百科营销是将潜在用户转化为用户的知识营销行为。百科营销是借助百科知识传播，将企业所拥有对用户有价值的信息（包括行业知识、产品信息、专业研究、品牌理念以及企业介绍等）传递给潜在用户，并逐渐形成对企业品牌和产品的认知。

随着以维基百科为代表的网络百科兴起，百科不仅仅是工具书，而成为一种有特色的知识媒体。伴随百科媒体的发展，媒体天生所具有的商业信息传递功能必然性的被发挥出来。很多企业开始在维基百科、网络百科、360百科、网络百科和互动百科等百科平台创建、修改百科词条，借以传播自己的企业品牌或商品。但是，因为百科内容的中立性、客观性不容破坏，百科媒体的垄断性，如何利用百科开展营销活动？百科营销模式在探索中逐渐成熟起来。百科互动主动参与了百科营销概念的梳理、模式的确立。在保持内容的客观中立基础上，为企业提供了最佳的百科营销整合推广服务。

百科营销的核心在于内容要足够丰富、可用，要有一定的公益性，不能变成纯粹的广告。每个人都希望获得更多的知识来服务于生活，知识特别是公益性科普知识作为润滑剂能有效拉近商家与顾客之间的距离，因此内容的实用性很重要，是知识营销成败的关键。因此，在收集知识、编辑知识时一定要真心投入，用心编辑。收集对消费者有用的知识。

百科营销传播形式很多：除了网络传播，还有线下的书籍传播、会议传播、讲座、知识卡传播、人际传播、DM单等等。选择适合自己的传播方式很重要。选对了，事半功倍，选错了，事倍功半。

百科营销首先是向大众传播新的百科知识以及它们对他们生活的影响，通过科普宣传，让消费者不仅知其然，而且知其所以然，重新建立新的产品概念，进而使消费者萌发对新产品的需要，达到拓宽市场的目的。百科营销需要一定的信息传播途径，否则就成为空洞的概念。作为一个企业，在搞创新开发的同时，就要想到知识的推广，使产品成功的市场风险降到最小，而要做到这一点，就必须运作百科营销。

利用百科提升品牌形象相比于新闻、论坛、博客、SNS等网络内容，百科才在网民心目中公信力和权威性是最高的媒体，也被认为是互联网上定义媒体！可以说，谁拥有了百科词条，谁就有更高的品牌形象。百科营销是深度营销知识营销是绿色的营销方式，百科营销突破传统营销的思维模式，改变了过去物化生产型企业本身的认知，改变企业乃至社会对商品的认知。百科营销提高企业知名度品牌知名度是需要一个潜移默化的沉淀，其效果短期内不会那么显著。但其引导的用户却是精准人群。从这个角度讲，百科营销是成本最低廉的营销方式。百科营销传递网站权重网站权重是搜索引擎给网站(包括网页)赋予一定的权威值，提高网站权重，不但利于网站在搜索引擎的排名，还能提高整站的流量、信任度。百科内容的权重一般比较高，把企业的链接挂在这样的页面中能潜移默化的提高企业自己网站的权重。

与传统营销方式相比，百科营销的环境、产品和方式都发生了质变。百科营销需要一定的信息传播途径，而网络营销是实现百科营销的最佳手段之一。百科营销是对知识营销的细分和实战应用，具有更强的权威性。

百科媒体及百科营销未来的发展趋势可能会朝向社区化发展。维基本身就是一种社区模式，它让传统的、高高在上

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