本文重写如下：

SEO和SEM是互联网营销中重要的两个概念。SEO指的是搜索引擎优化，通过对网站进行优化，提升网站在搜索引擎上的排名，从而增加网站的流量。SEM则是在SEO的基础上制定高效的营销策略，进一步实现收入增长。两者主要区别在于目标不同：SEO注重关键词排名、流量、网站结构和搜索引擎排名数据；而SEM更侧重于实现商业价值，通过策划网络营销方案来增加订单或注册数量。SEM是SEO的升级版，加强了营销策略的重要性。

SEO优化是什么？SEO是搜索引擎优化的缩写，通过理解搜索引擎的排名规律，对网站进行合理优化，提高网站在搜索引擎上的排名，吸引更多客户。在意识层面，可以将SEO比喻为图书馆，网站就像是图书，而关键词排名则类似于书的分类及书名。SEO的最终目标是增加网站的曝光机会，提升品牌影响力和业务机会。

SEO包括站内优化（如网站结构调整、网站建设和代码优化）和站外优化（如站外推广和品牌建设），以满足搜索引擎的需求，提高关键词排名，获取免费流量，并实现销售和推广目标。通过持续维护高质量反向链接和内容，网站的排名可以保持稳定或提升。相较之下，竞价广告停止后，网站链接即刻消失。因此，SEO优化在网站发展中扮演着重要角色。

搜索引擎优化的核心工作包括了解搜索引擎抓取页面的技术、网站索引优化以及特定关键词排名等技术。通过优化网页内容，使其符合用户习惯、提高搜索引擎排名，增加网站访问量，最终提升销售或宣传能力。超过95%的搜索引擎用户倾向于查看自然搜索结果，竞价广告只在左侧无法满足需求时才会被浏览。根据调查显示，有87%的网民会通过搜索引擎查找信息，其中70%会在搜索结果第一页寻找信息。因此，SEO优化对于提升网站流量和销售能力至关重要。

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