百度竞价中的数据分析-如何提升效果并优化投放策略 (百度竞价中的顶部悬浮在哪里)

文章编号:16554 更新时间:2024-06-11 分类:互联网资讯 阅读次数:

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网络竞价推广是一个完整的体系,涉及到的环节众多,可谓一环扣一环。在这众多的环节中,数据分析算是重中之重,因为它既是对上一步工作的又要为下一步的工作指出方向。可以说,不会分析数据你的账户推广就是寸步难行。可一旦要开始分析数据,又觉得千头万绪,不知道从哪里下手合适。今天赵阳竞价培训就和大家好好唠唠如何做好数据分析,那么想要学习更多的竞价知识可关注赵阳竞价培训马上报名,更有双重惊喜等着你。

百度竞价中的数据分析如何提升效果并优化投放

1确定数据分析的目的数据分析的目的是为了让账户的效果更好,那首先我们就需要知道账户目前存在哪些问题。对此呢,我们可以通过营销流程表进行分析。营销流程表,指以不同维度为中心,罗列账户的核心数据,并根据核心数据算出一些辅助数据,像点击率、对话率、点击成本等,通过不同数据间的对比,来帮助我们更好地发现病种。比如,下图是某账户的营销流程表。此账户只是在周一至周五进行推广。从图中我们可看出,消费逐渐呈现略微下降的趋势,但点击整体来看并没有太大的波动;而线索量却是呈逐渐下降趋势,在月末的时候算是微有提升。总体来说,波动都不是较为明显。此时,可以利用我们在上次文章中提到的:利用EXCEL中的数据透视表,将数据进行汇总对比分析。我们暂时可将效果最好的数据(6-10号)和效果最差的数据(20-24)进行对比分析。下图,是我已经做好的一个数据截图。从这组数据中,我们可以明显看出:1.展现下降,点击没变2.总对话下降,消费却略有提升整体来说,是呈一个转化下降的趋势。找出了病种,明确了分析目的,下一步就要了解优化方向。

2明确优化方向在分析账户时,你们通常先分析哪类数据?但在此,小编的建议是避免直接对关键词进行分析,而是应该先看维度。因为关键词的数量可能会达到几千个、甚至几万个,不仅麻烦,而且效果也不明显。比如我的消费词没变,消费时段变了,像这种是无法通过关键词分析出来的。通常可根据以下几个维度进行分析:计划维度、时段维度、地区维度、计划下的关键词维度。以计划维度为例,我们来分析下数据。下图是我对账户计划数据的截图。第一个计划。相对来说,它的点击率最高,转化和均价也可以接受。但转化成本有点颇高。所以,我们可以对该计划进行流量操作。第二个计划。它的转化率最高,而点击率也属于不高不低正好的情况。所以,我们可以对该计划进行优化创意。第三个计划。整体来看,点击率、均价、转化成本都可以接受。所以,我们可以对该计划进行拓量操作。注:分析完后,最后,我们可根据分析后的结果去对每个计划的关键词进行分析,也可使其具体到某个关键词。

3确定优化操作方法知道了病种,明确了优化操作方向,那具体的就是操作方法。百度竞价要怎么进行数据分析?网络竞价后台的分析,你仔细看其实非常有意思。展现量、点击量、地域分析、时间分析、关键词分析.......每一张数据表背后,都能看到不同的含义。时间分析:一天24小时,我们不可能全天投放(太贵,也浪费),基于这一点我们就要分析行业搜索的峰值,在对的时间投放广告。像那些半夜给你投放广告的,你就歇着吧,可以让你的顾问调整后台策划了。或者人家就是在刷数据,你的投放都是假的。有时候我们固定在某个时间,比如说8-10点投放广告,为什么8点01分时还有广告数据呢,因为会有数据延迟(原先的对外话术回答,了解下)关键词:关键词投放会有长尾关键词,核心关键词投放等等,一般后台会设置5个。然后你可以看一下转化,可以从落地页分析,创意描述分析,搜索词分析看匹配度。地域分析:......不予置评,个人感觉没有用。因为地域分析不是真正按照地域划分的,而是按照信息归属。比如说我一个浙江人拿着北京的手机,那么我在投放时是被划分到北京用户领域的。展现量:这个跟你的关键词这是有关。百度竞价与数据分析是如何结合起来发挥作用的?很多做竞价的人都是在盲目的调整账户,甚至有些

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