京东智能冰箱上市，刘强东究竟打的什么牌？从配件角度看，京东智能冰箱没有什么新意，此前海尔馨厨、美的OS集智早就树起标杆。但京东历时三年、刘强东亲身推介，此事显然项庄舞剑，意在沛公。其面前的商业逻辑和行业野心究竟是什么？又将会在家电业引发怎么的反响？阿里天猫、苏宁易购能否也在启动相似规划？

5月9日，京东CEO刘强东在头条号上曝光这样一则信息：历时三年研发！行将上市的京东智能冰箱，不再只是一个贮存食材的大盒子，而是成为家庭的食品肥壮与服务中心，人工智能让冷库变身智库。

信息一出，家电圈、电商圈反响不一。有人以为，冰箱企业的日子原本就不好过，再来一个横蛮人搅局，将彻底打破传统品牌格式，竞争将白热化。还有人以为，批发企业垂涎制作商的利润，本天然家电并非新颖事，10多年来苏宁、国美都有自有品牌的家电产品，但体现平平。

京东并非第一家

聚焦到这款冰箱来看，所说的智能，不过就是能经过京东APP监督冰箱内的食材状况，启动远程控制等。这些特点与市面上海尔、美的、海信、美菱等企业的智能冰箱相比，并没有多大区别，甚至更显个别，很难对冰箱市场和用户发生推翻性影响。

雷同，京东并非第一家跨界进入冰箱的横蛮人：作为小米生态链企业的云米，曾经低调推出云米智能冰箱，只不过依然在卖配件，没有内行业惹起多大的关注；雷同阿里去年就与美的也曾独特开发OS集智智能冰箱，对市场冲击也不大。

可以说，近年来关注智能冰箱，并且以为智能冰箱将成为厨房风口的家电企业，互联网企业并不在少数。然而最终结果都是雷声大、雨点小，生产者并没有真正感遭到智能冰箱带来的智能生存体验。

往年，随着京东的入局，究竟能否打破以后智能冰箱内热外冷的市场难堪？还是会继续吃一堑，长一智，堕入智能冰箱的市场泥潭中？答案依然不分明。

新的逻辑和玩法

面对现状，来自家电圈、电商圈、批发圈的业内人士，关于此次刘强东高调推介京东智能冰箱的举措，还是看到了不一样的新玩法。

归根结底，以后的京东智能冰箱并不在于产品多智能、多上流，而是产品面前整个的京东商业撑持体系和多业务协同体系，有望经过软硬协同后成功打破。也就是说，京东卖的不是一台台冰箱，而是一个个正在成熟的商业服务，有效整合商品流和服务流后，借助智能冰箱成功商业形式翻新的落地。

作为一家互联网时代的批发商，京东以自营副品着称，其近年来的极速崛起既是借助互联网时代改革的力气，也是由于直击生产需求提供一系列差异化新服务、新体验。京东以后最有竞争力的产品并不是3C、家电、服装、生鲜等商品，而是高质量、高效率的商品保送平台和差异化的服务才干。

选用在往年发力智能冰箱，也只是京东参与家庭、争夺厨房的一个入口，意在借助互联网向物联网转型，从而打造一个全新的智能生存服务场景，将京东生鲜、京东超市、京东到家等原有业务和服务规划，深深扎进中国的家庭厨房中。

京东和刘强东，应该很早就看到生鲜、商超锁定家庭的业务入口外围，就是智能冰箱这个新平台。由于，以冰箱为打破口，附丽京东自有物流平台的长处，做到京东生鲜业务、超市业务和京东到家等一切业务模块整合后，面向用户启动精准激活。

如此一来，京东岂但能延伸自己的业务链，将过去的一锤子买卖转向继续性买卖，成功产品到生产者的端对端对接，裁减整个商业体系和盈利才干。从而也让京东极速解脱不时以来的高价竞争泥潭，构建从卖配件向卖服务的新盈利才干。

冰箱业都在找新路

无论是海尔的馨厨互联网冰箱，还是美的阿里的OS集智冰箱，甚至小米经过云米进入智能冰箱，近年来内行业里都是想在传统卖配件的路线之后，开拓一条新路：拿冰箱配件为入口，锁定家庭厨房这一大市场和重生态，成功业务形式、盈利手腕的重构。

比如OS集智冰箱，也可以经过APP间接在天猫超市下单。京东智能冰箱，接上去预计也会将生鲜、超市，甚至是到家等一系列服务植入。然而最终结果如何，还须要用户习气的造就，以及关系产业链服务才干买通。

除了阿里、京东之外，苏宁也有规划。当刘强东头条号一发，苏宁就马上示意，这只是看起来很新颖。早在2016年5月，苏宁就联结海尔、美的等10家企业建设互联网智能冰箱联盟，推出搭载自家APP的冰箱产品。然而，假设京东智能冰箱一旦率先买通软配件平台，苏宁大略就不会这么淡定了？

到目前为止，京东智能冰箱问世，能带来多大的市场效应并不好说。不过从京东策略规划看，确实具备关键意义。京东刚刚颁布2017年第一季度财报，净利润达14亿元，超2016年全年，成功公司初次单季盈利，由此股价也随之下跌7%，堪称风头正劲。

京东和刘强东这次在冰箱市场上的出牌，应该是早有规划。接上去，冰箱市场体现又如何，只能让期间给出答案！

标签： 京东智能冰箱、 苏宁易购、 阿里天猫、 商业逻辑、 刘强东、

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