在科技行业和时尚界相似，经常会出现“复古”风潮。旧技术重新被挖掘，走入聚光灯下，创造新的市场和商机。2018年，随着Facebook泄露信息等事件，拥有二十多年历史的资讯订阅技术RSS再次引起科技媒体的关注，被称为未被算法污染的净土。我曾撰文探讨“RSS的复兴”这个当时备受关注的话题。我忽略了另一项更为古老的技术——电子邮件，它悄悄地积累势能。不知何时起，邮件通讯已成为获取资讯的另一种流行选择，除了社交媒体和新闻应用。细心观察你可能已经发现，你关注的媒体网站都在显眼位置放上了邮件订阅入口。老牌印刷媒体和新生代互联网媒体都在争相推出邮件通讯产品，将其视为新的流量增长点。两年前，《纽约时报》推出的邮件通讯数量达到55种，订阅量超过1400万。就连主打专有排版格式、大力推广AppleNews+服务的Apple，也在去年底推出了配套的邮件新闻早报。邮件通讯已被证明是一种可行的创业和创收途径。新闻简报theSkimm由两名前媒体制作人创办，吸引了700万读者，每封邮件的广告收入可达六位数，并获得了两轮共计2000万美元的投资。随着邮件通讯市场壮大，出现了为独立创作者提供全方位服务的付费通讯发布平台，其中不乏像TheBrowser（5美元/月）和（15美元/月）这样的每月数万成功付费订户。

之前，我的信息获取途径中并没有邮件通讯。在我固有的理解中，邮箱只是一个沟通工具，“通讯”不过是广告的委婉说法。然而在流行趋势的影响下，我开始尝试并逐渐习惯用邮箱阅读资讯。但更让我好奇的是，为何邮件通讯会变得如此流行：作为一种传统技术，邮箱为何忽然成为资讯传播的热门渠道？在没有明确商业模式和炫目功能的情况下，邮件通讯如何开拓出庞大市场？邮件通讯是否真的是一种有效的信息获取方式，它的流行中是否存在泡沫？

邮件通讯的成功源于亲密性。关于邮件通讯成功原因的讨论并不归功于邮箱这种介质所具有的特性。与仅用于获取信息的网站和新闻应用不同，邮箱的本质是一种沟通工具，其中的信息拥有更多私人和互动成分。这就好比街头散发的传单与递到家门口的信件之间的差别。邮件的呈现形式更加引人注目。其他渠道的作者通常需要花费精力设计耸人听闻的标题，才能在信息洪流中脱颖而出；相反，一封未读邮件光是出现在收件箱中，已足够吸引眼球。越来越多的用户学会通过关闭通知避免信息类应用的干扰，但大多数人仍会接收邮件。特殊的订阅方式也增加了亲密感。由于法规限制，至今邮件通讯的订阅依然需要手动填写邮箱并确认（选择加入）。与被动接收信息推送相比，这一过程或许繁琐，但也起到了筛选作用，确保大多数订阅者真正对通讯的话题和内容感兴趣。这种“主动选择”读者群更加忠诚和稳定。邮件通讯的亲密性还有赖于与算法模式的对比。尽管算法推荐有其灵活性，但由于追求流量和收益最大化，算法选择往往偏向于主流和平均口味，导致内容较为平淡。相比之下，邮件通讯的内容取决于主编个人的品味、观点和风格，同时能够及时回应读者反馈。这种模式让人感到更亲近。算法虽可全天候生产内容，但其机械性有时会令人疲倦。相反，邮件通讯背后是真实的人，故其取舍和时机可能不那么准确，但这种迎。

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