开屏广告作用 (详解开屏广告-如何解决广告主头疼的3件事)

文章编号：9085 更新时间：2024-01-04 分类：互联网资讯 阅读次数：次

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移动互联网环境下，广告主常被三大营销难题所困扰：品牌展示时机有限、优质用户难以获取、品效兼得难以实现。那么，腾讯广告联盟，如何帮助广告主解决这三大困扰，他们着重优化了开屏广告。

刚刚好的展示时机

心理学中的印记效应显示，人们往往会对第一眼看到的事物留下深刻心理烙印。开屏广告利用这一效应，在App启动时抓住用户第一眼，聚焦注意力。营销业界推崇的5秒法则认为，品牌通常只有5秒钟的时间打动消费者。腾讯广告联盟开屏广告展示5秒，超过业界普遍流行的3s开屏广告时长，对创意展现更充分。

有效获取优质用户

自2013年7月上线至今，腾讯广告联盟合作开发者数量已突破10万家，其中头部App占到75%，移动端用户数量达到8亿，日均有效曝光均值超过12亿。开屏广告基于来自QQ、微信等腾讯社交平台的大数据，通过人口属性、用户行为、商业兴趣等丰富的定向体系，帮助广告主实现精准投放。广告主可选择采用实时竞价(RTB，Real-TimeBidding)或合约CPM购买，并可同时进行不可粒度的媒体选择。

全屏可点击，品效兼得

开屏广告以App启动作为曝光时机，为品牌获得充分曝光创造了条件，5秒的可感知展示，为用户提供了更多的互动空间。腾讯广告联盟推出的开屏广告，在全屏状态下可点击，点击后既可以跳转到广告主指定的移动网页，也可以直接跳转到广告主App内指定的页面，如商品购买页。

品效合一案例|京东618店庆日

店庆类广告既要做到冲单，也需要短期内带来品牌效应。以京东618店庆为例，通过投放联盟开屏广告，京东服饰家居在4天内累计获得超过4000万曝光，为京东618店庆赢得了更多的用户关注和市场热度。京东服饰家居的开屏广告在iOS系统的平均点击率高达8%左右，充分表明了店庆类活动非常适合使用开屏广告进行大规模宣传。

投放小经验：

为了同时兼顾品牌和效果，京东会为每个素材新建2条广告，使用2种不同的定向方式：1条广告使用全平台通投的办法，目的是在短期内拿到大量曝光；1条广告依托腾讯DMP（数据管理平台），精准定向到京东的目标人群，目的是提升广告广告有效触达率，撬动潜在购买意向。如此，便实现了品牌曝光量、点击率的双向优化。京东还使用了腾讯广告联盟移动媒体分类定向，采买了特定类型的媒体流量。同时，通过合约CPM系统，定向采买了一些头部流量。