搜索引擎最佳化（Search Engine Optimization，SEO）是企业网站针对搜寻引擎排名进行优化的服务。简而言之，SEO通过专业网站顾问进行技术和策略性调整，以达到优越的搜寻引擎排名。当网络用户使用Google或Yahoo等搜索引擎进行搜索时，就是企业进行SEO优化的良机。据调查显示，搜索结果第一页的点击率高达62%，第二页为19%，第三页为9%，因此在搜寻引擎营销中，SEO成为网站取得成功的关键因素。

除此之外，SEO还需要与付费点击广告（PPC）结合，形成搜索引擎营销（SEM）的综合策略。这样在网络用户主动搜索产品信息的关键时刻，能够将信息传递给需求者。相较于传统网络广告形式如横幅广告和电子直邮等干扰式营销，SEO不仅创造了最高的点击率，而且投资回报率（ROI）也远远超过其他媒体，因此，SEO毫无疑问是创造最高点击率和最大回报率的新兴网络营销媒体。

SEO的主要工作是通过搜索引擎优化，提升目标关键词的排名。其主要工作内容包括外部链接、内容更新、关键词拓展、友情链接等。通过合理使用流量统计工具进行分析，从而进行网站优化工作。

SEO优化作为网站推广的常见方式，具有如下优缺点：

• 优点：
  1. 价格低廉：网站优化维持一年的排名成本可能仅相当于竞价广告一个月甚至更短的出价，比竞价广告更经济。
  2. 管理简便：企业无需专门人员管理，一切由网站优化服务提供商维护，企业只需观察排名是否稳定即可，节省专业人员管理费用。
  3. 引擎通用：网站优化的主要优势在于不受搜索引擎特定性的限制，无论是Google、百度还是其他搜索引擎，排名都会相应提高，为网站带来有效访客。
• 缺点：
  1. SEO优化效果缓慢：快速获得排名是不现实的，一般较难的关键词可能需要2-3个月，更难的可能需要4-5个月甚至更长时间。建议公司在淡季时进行网站优化，以在销售旺季时维持排名稳定。

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