网络竞价后台的分析,你仔细看其实非常有意思。展现量、点击量、地域分析、时间分析、关键词分析.......每一张数据表背后,都能看到不同的含义。
时间分析:一天24小时,我们不可能全天投放(太贵,也浪费),基于这一点我们就要分析行业搜索的峰值,在对的时间投放广告。像那些半夜给你投放广告的,你就歇着吧,可以让你的顾问调整后台策划了。或者人家就是在刷数据,你的投放都是假的。有时候我们固定在某个时间,比如说8-10点投放广告,为什么8点01分时还有广告数据呢,因为会有数据延迟(原先的对外话术回答,了解下)
关键词:关键词投放会有长尾关键词,核心关键词投放等等,一般后台会设置5个。然后你可以看一下转化,可以从落地页分析,创意描述分析,搜索词分析看匹配度。
地域分析:......不予置评,个人感觉没有用。因为地域分析不是真正按照地域划分的,而是按照信息归属。比如说我一个浙江人拿着北京的手机,那么我在投放时是被划分到北京用户领域的。
展现量:这个跟你的关键词这是有关。百度竞价,如何做数据分析报告1、展现量、点击率、点击率3)点击率的计算公式为:点击率点击量/展现量。当一个推广账户点击率过低的时候一般是推广账户出现了问题,账户质量过低,有可能是关键词创意无法吸引用户点击,可以尝试重新修改创意。2、平均点击价格平均点击价格的调整可以更好地控制推广成本。首先找出单次点击成本过高的词和日点击次数过多的词,对重点关键词做出价调整,需要注意的是每次的出价最好以两到三天的数据为标准。通过不断地调整出价、优化关键词质量找到用最低的价格达到最佳的排名位置,节省推广费用。3、转化率数据分析转化率的计算公式为:转化率信息量/点击量。当转化率出现过低时很有可能有几个因素。首先要分析是不是关键词选择出错,或是推广页面不够吸引人。分析时可以结合页面访问时长和页面跳出率等其他推广数据分析,然后根据分析结果做出相应的优化调整。4、最终转化成本数据分析最终转化成本推广账户消费/信息量。通过这个公式可以算出推广账户的信息成本,甚至可以算出某一个关键词的转化成本。这样就可以分析出哪些词推广效果好、花费成本高,作出相应的调整。5、关键词分析TOP10关键词的数据情况(点击、展示、价格等等)、哪些词质量最差(带来很多不相关的点击等)。6、咨询数据点击访客的咨询数据,有多少访客进到咨询页面的,有多少个有效咨询,咨询率是多少,咨询成本多少等。竞价的数据维度比较多,就不一一罗列。一般我都是把竞价后台的数据导出来,呈现excel文件数据,可以用excel透视表直接分析,或者我会把excel数据导入到BDP个人版,然后直接拖拽数据字段得到我想要的数据分析结果,在工具里面呈现一个数据仪表盘,然后每天替换数据即可更新数据分析的结果,仪表盘相当于一个数据结果汇报,直接把仪表盘分享给负责人即可。
百度竞价与数据分析是如何结合起来发挥作用的?很多做竞价的人都是在盲目的调整账户,甚至有些竞价操作人员就根本不知道自己每天要做什么工作,那么今天牛商网就和大家聊聊数据分析,让更多的人知道我们竞价人员每天应该怎么去工作,做到有的放矢,我们的工作量减少了,营销效果也会有明显的变化。
一、确定分析目标
俗话说我们做任何事情的时候都是有目标的,没有目标那么我们就像大海里船只,没有任何前行方向。数据分析也一样,首先我们应该确定我们数据分析的目标,如果发现这段时间我们的对话量在下降,那么这时候我们的分析的目标就是对话量,我们也想知道为什么我们每天消费不变,可是对话量却在下降。同理,我们的分析目标有很多,例如,询盘率,有效询盘率,订单成交情况等等。
二、数据收集整理
数据收集整理是一个比较初级的工作,就是为我们做数据分析前的准备,我们需要的是营销流程数据,关键词报告,搜索词报告,也许有时候我们也需要计划、单元报
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