作者|张帆

编辑|陈维贤

设计|晏谈梦洁

不知道你有没有感觉到，抖音针对直播的治理力度越来越大了。

运营社复盘发现，仅2023年以来，抖音就分别针对直播卖惨、户外直播乱象、不良直播PK内容、违规吃播等情况进行过专项治理。

昨天，抖音又上线了一个健康分制度。被行业专家称为最严新规。新制度仅落地首日，就有近5000位主播被处罚。

为什么抖音对直播内容越来越严？这项最严新规具体有哪些内容？哪些主播和直播行为会受影响？

这篇文章运营社就来分析抖音昨天上新的健康分制度，聊聊抖音直播的新生态。

健康分生效

抖音直播迎最严新规

昨天，2024年的第3天，抖音直播正式运行健康分制度，内容主播持分上岗。

新制度被业内专家称为抖音最严新规，上线第一天，就有数千位主播受到不同程度的处罚。

我们了解一下这项制度的具体内容。

去年抖音对直播内容进行重点治理，在9月公布了《抖音直播健康分试运行公告》。其中提到，抖音将通过健康分分值衡量直播行为的健康情况，并根据分值不同对主播账号采取阶梯管理措施，对直播账号进行分级分类管理。

今年1月3日，这项新规则在试运行4个月后，正式全面上线。抖音内容主播开启持分上岗模式，非内容主播账号暂不适用该规则。

新规提到，主播健康分初始分值为100分；通过优质主播申请，分值上限可提升至110分；通过专业主播申请，分值上限可提升至120分。平台会按照不同的分值区间，给不同档位的主播以合理的流量与营收空间。

健康分制度是如何发挥作用的呢？

根据健康分扣分规则，主播单次一般违规，扣除1~2分；中等违规扣2~4分；严重违规扣4~8分。

如果被频繁扣分，会直接影响直播账号流量和收入。

运营社了解到，总分低于70的主播，会被减少推荐流量且限制单日PK次数；低于40分将禁止使用pk功能；如果低于20分，在上述基础上还将失去礼物收入功能；0分主播会被永久回收直播权限。

与扣分规则相对应的是加分制度。被扣分的主播可以通过线上学习或持续合规直播，获得加分机会。比如主播累计5天每日直播2小时以上且无违规，可以增加5分。

新的制度还对内容主播进行了等级划分，主要依据是粉丝数量和直播观看人数。

粉丝数少于10万，或近7日直播间观看人数平均峰值少于2万的主播等级为1级；

粉丝数在10万~100万之间，或在线平均峰值2~5万的主播为2级；

粉丝数大于100万，或平均峰值达到5万以上的主播为3级。

等级越高的主播意味着更强的监督和违规时更严苛的惩罚力度。同样一种违规情况，2级和3级主播每次会比1级主播额外扣0~5健康分。

核心逻辑是主播影响力越大，越应该规范自身言行。

据了解，健康分制度落地的第一天，就有近5000名主播被处罚，其中303名低分主播被关闭礼物收入功能，只能免费直播，无法靠礼物打赏盈利。同时，也有27500名主播通过了专业或优质申请。

这项新制度的推出也曾引起很多专家的讨论。中国传媒大学教授王四新认为，抖音直播健康分规则，是对直播账号分级分类管理规定的落实与细化，目前也是直播行业最严主播管理制度，主播日常轻度违规行为会被累计处罚，对主播提出了更高要求。

持分上岗后，抖音主播们还好吗？

正如公告中所言，新版健康分体系是为了倡导主播，尤其是头部主播，负责任地开展直播，提高直播内容质量，增进观众体验，从而构建良好的直播生态。

据了解，健康分制度的推出受到了业内的广泛讨论和关注。抖音直播作为目前国内最大的短视频直播平台之一，其直播内容的品质和规范程度对整个行业都具有重要影响。

通过健康分制度的引入，抖音希望能够规范直播行为，提高直播内容的质量，保护用户权益，净化行业环境。

对于一些主播来说，新制度的实施对其收入和影响力可能会带来一定的负面影响。

一方面，处罚措施将导致流量和收入的下降，特别是低分主播被关闭礼物收入功能，将无法通过礼物打赏获得盈利；同时，禁止使用PK功能等限制也会限制主播的创作和互动方式，可能减少观众粘性和参与度。

另一方面，新规对粉丝数量和观看人数较少的主播设置了较低的等级划分，这可能导致粉丝规模较小的主播在竞争中处于劣势地位，难以获得更多的流量和曝光机会。

新的健康分制度对抖音直播平台来说是一项积极的举措，旨在提升直播内容质量和用户体验，但对一些主播来说可能会带来一定的挑战和调整。

标签： 网络直播、 直播、 抖音、

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