12月12日，深度学习技术及应用国家工程研究中心官宣第十届WAVESUMMIT+深度学习开发者大会将于12月28日在北京举行。作为联合承办方，也在时间宣传造势，通过官网、微博等多个渠道广发AI英雄帖，邀请业内团队来京分享AI大模型研发成果。

对于百度来说，有关AI的一切都能激发其肾上腺素，挑动其敏感神经。从2013年布局深度学习技术算起，百度进军AI刚好10个年头。大模型巨浪滔天，早已在2019年就已布局大模型技术的百度，顺势在2023年占据C位，文心一言被视为最能跟ChatGPT抗衡的玩家之一。

回顾整个2023年，百度所有重点工作、内部的系列变革，都是围绕AI这个关键词进行的——百度的2023年，是AI的丰收年。不过，百度只收获了声势。百度在大模型浪潮中赢得了巨大的声势，但其业绩却暂未直接受益于AI。横向对比其他互联网巨头，百度2023年业绩表现算是中规中矩，业绩没能逆势反弹，但也没有进一步下滑，部分指标优于市场预期;各项业务调整幅度不算大，变化是自动驾驶不再激进，搜索以及网盘、地图等C端移动业务，智能云均加速与AI融合，百度已经将赌注全都押到了AI身上。

营收中规中矩，抠利润效果显著

营收方面，百度稳步增长，下半年增速有所回落过也在市场预期之内。

财报，今年前三季度百度营收分别录得311.44亿、340.56亿和344.47亿元，同比分别增长9.62%、14.87%和5.86%。三季度作为广告淡季，营收增速回落也可以预期。毕竟撇开已经独立上市但营收仍并表计算的爱奇艺不谈，广告业务占百度集团营收的比例仍在七成以上，其中大部分又由搜索贡献。

不过，百度的成本管控做得相当出色，经营利润率有所改善，净利润率从一季度的18.7%小幅增长至三季度的19.4%，营收成本比则从一季度的40.8%缓慢下降至39.9%。更值得欣喜的是三季度归属百度净利润达到73亿元，同比大涨23%，无论纵向对比此前几个季度还是横向对比其他头部大厂都属于优秀水平。

百度精打细算抠出这么多利润，着实不易。因为大模型以及AI大战需要长周期、大规模的投资，百度在AI研发上的投入并未减少，相反，研发费用上升明显。剔除爱奇艺的部分后，百度今年前三季度研发支出分别为49.95亿、59.42亿和56.54亿元，近两个季度同比分别增长2.3%和7.1%，营收占比也明显提升。

从财务数据来看，百度2023年降本增效成果显著，且只省能省的钱，该投入的绝不含糊。2023年，一些巨头大刀阔斧砍业务，三年前重视的战略级新业务直接归零;另一些巨头大量优化人才，核心技术人才的流失导致2023年行业出现多起重大宕机事故，不少重要互联网业务多次长时间停服。百度，稳住了。

业务参差不齐，搜索依然是现金牛

在业务层面，搜索驱动的广告业务表现相对稳健，百度智能云起伏较大，小度、Apollo等业务营收贡献较低。

数据显示，今年前三季度百度在线营销收入同比分别增长6.2%、14.6%和5.2%，基本符合市场预期，一扫此前四连跌的颓势。其他业务（除爱奇艺）同期收入则分别增长11.5%、12.2%和5.6%，百度智能云在其他业务中贡献了超过80%的收入，符合百度搜索是今天、智能云是明天，AI是后天这一基本判断。

对百度来说最不利的消息是，传统搜索引擎的用户规模、用户活跃度仍受到短视频、社交应用的持续冲击，处于缓慢下滑态势。今年三季度，百度APP的MAU录得6.63亿，不及市场预期的6.73亿，环比也有小幅下滑。

作为百度大本营与现金流业务的搜索，正面临微信、小红书、抖音、知乎等垂直平台的搜索服务的蚕食，特别是小红书搜索，已在一定程度取代百度的生活类搜索功能。百度希冀用AI化的搜索来应对冲击。李彦宏在2023年多次强调AI原生应用是比大模型更值得关注的机会，百度也已将旗下诸多应用改造为AI原生应用，以应对更加剧烈的挑战。

虽然有激烈的竞争，但百度搜索依然是中文搜索一哥，依然给百度贡献了大部分收入。群狼环伺，百度搜索依然可以稳住大盘，可见其核心客户黏性还是很高的。

而百度智能云的起伏，主要和大环境变化有关。今年一季度，百

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