在进行网络竞价推广时，必须通过细致的数据分析来优化投放效果。主要分析的数据包括：

1. 账户关键词的消费数据： 通过后台数据报表导出，分析关键词的展现、点击、点击率、消费、排位等数据。

2. 点击访客的咨询数据： 关注访客进入咨询页面的数量、有效咨询量、咨询率、咨询成本等。

3. 访客的转化数据： 跟踪注册、下单或其他转化行为，可以通过监控代码和统计工具来查看转化效果。

4. 综合消费、咨询和转化数据： 结合这些数据，分析所有关键词的投放效果，根据结果进行调整。

在百度竞价分析中，重点在于流量和转化率。进行数据分析时，需要关注异常值，进行每日、每周和每月的对比分析。

在竞价分析中，关键参数包括对话成本和点击对话比。对异常值分析可以发现四种情况，需要针对性地进行改进：

1. 咨询转化问题，需要与客服部沟通提升转化比。
2. 点击至客服对话环节问题，可能源自网站内容吸引力、客服对话软件、网站速度、引导语等方面。
3. 客服对话相对多但点击少，说明推广词吸引准客户，且与网站相符。
4. 点击少但消费高，需要注意关键词单价上升原因，可能是竞争价格或关键词质量问题。

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百度竞价数据分析报告应包括展现量、点击量、点击率、总消费、点击平均价等关键指标。展现量受关键词数量和质量影响，点击量由展现数和点击率决定，而点击率受位置、质量度、标题、描述和出价等因素影响。

通过以上细致的数据分析，能够更好地优化网络竞价推广效果，提供更有效的投放策略。

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