提到领有强势影视综艺，明星艺人等文娱流量的社区平台，豆瓣和微博无法绕开。

号称业内人士的团体爆料，撑起了一个又一个豆瓣文娱小组;实时更新的微博热搜，反映着文娱市场的流量风向。

虎扑的话，除了虎扑女神评比之外，也就和文娱流量扯不上什么咨询。

抖音仰仗宏大的用户数和下沉才干，成为近两年影视宣发无法或缺，乃至的阵地。

呢?从创立到崛起，都没有特意强调过其文娱属性，也未声势浩大在文娱流量赛道上有过地下的搀扶。而曾被小红书当作对标的ins，其一个流量崛起的标记性节点是卡戴珊及其家族在这个平台上的声名鹊起。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

虽然小红书上初代有过范冰冰、林允等明星进驻，并引爆过话题度，但这两位显然曾经过气。而靠种草闯出一片天的小红书，正在开启自己的文娱头条。

赵露思、赵今麦、关晓彤、虞书欣等95花在小红书的生动，从饭圈的一时热议变成一个常态。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

新的标记性节点是，《资讯女王》大火后，TVB开局成为小红书心得关键词，比如高海宁的小红书账号生动度显著回升，同剧组的演员何依婷、李施嬅账号涨粉迅速。许诗晴同款穿搭高海宁loopy表情包等网友围绕其剧情和人物的启动的二创层出不穷。

小红书初代吸引力在于，其产品基因里的种草里吸引着范冰冰、欧阳娜娜等明星艺人为自家的货种类草引流。

而如今，小红书是作为内容社区，半推半就，成为了影视宣发、明星品宣或带货，以及文娱二创，乃至文娱衍生品的新战场。

小红书，接过影视文娱流量，但还须要时期来消化。

影视文娱不时在寻觅新战场

抖音曾经成为影视文娱的主战场，而小红书正在成为影视文娱的新战场。

克劳锐的《2022影视文娱社交内容营销趋向洞察》报告数据显示，2022年1-7月抖音、B站、快手、小红书等平台影视文娱内容规模皆在增长，其中小红书同比增长率高达167%。

2023年这个数据应该也不会差。

影视文娱向的内容在小红书上的曝光率和点击率极速提高，平台也正在构老自己的文娱内容格调。

小红书上视频类的文娱内容，搬运居多;图文向的文娱内容，则以创作为主。

纯搬运的影视文娱内容，图文类比视频类的反应效果好很多。这看似是由于图文起家的小红书缺乏视频基因，实则是纯搬运的视频内容理论带着剧烈的B站或许抖音印记，与小红书生态水土不服，难以吸援用户留意力。

搬运类视频内容占据干流，是由于影视文娱关于小红书博主而言还是一个新物种。虽然前景宽广，但商业化空间详细有多大，变现逻辑如何，都未可知。

创作专门面向小红书的视频老本太高且播放效果具备很高的不确定性。最保险的方法是将现有的视频内容间接或许启动简干燥整后投放到小红书，测试平台用户对文娱内容的接受度;待站内文娱视频爆款的降生后，间接复刻爆款逻辑。

相对而言，图文内容创作老本低，且小红书用户对图文内容的宽容度高，几张视频截图拼在一同再P上几个字，就足以撑持起一个独自的内容。

不同于其它平台对深度、信息量的谋求，碎片化内容在小红书照旧有着大把的流量。因此，图文向的影视文娱内容边疆创占据干流。

抖音的特点是短平快，B站的特点是垂直深度，平台全体的格调特点影响着站内各细分外容的创作方式。雷同地，小红书上的影视文娱向内容也深受种草属性影响。

**明星这身红毯礼服绝了***剧阵容太奢侈，不得不看等放到抖音B站有着打广告嫌疑的题目，却是小红书的流量明码。态度显明的内容分享不只不会被扣上不够主观，有失公道的帽子，反而由于丰满的心情引发了用户在评论区的各种探讨。

种草向的影视文娱内容，一局部是纯小红书式的文娱内容安利，包含电影和电视剧的安利和避雷，电视剧人物设定和情节的吐槽和比拟以及对明星穿搭的展现合集。这局部内容在小红书的总体占比虽然不大，流量却很高。

粉丝数无余百人，单条帖子却点赞过万的情景时常出如今这一赛道。另一局部则是借着影视文娱的流量安利美妆服饰穿搭。各类扒明星服装同款，学习明星妆造思绪，跟着某某剧的谁谁谁学穿搭的帖子皆属于这一分类。

现下，打着影视文娱名义的好物安利帖是小红书影视文娱内容的干流，可见，小红书对适度文娱化还是带着一丝警觉。

文娱流量，为什么找上了小红书

文娱流量，在小红书并不算新物种。

2018年，范冰冰在小红书分享美妆心得出圈，演员林允也成功靠着小红书上的美妆分享成功口碑翻盘。后续景甜、欧阳娜娜等明星入驻小红书，一大波明星粉丝也由此涌入。

文娱明星入驻小红书，看重的无非是平台生存化的社区气氛利于自己丰穷人设吸引粉丝，以及平台的商业化后劲。

范冰冰在小红书的内容分享，以美妆穿搭为主。不同于粗劣完美的荧幕笼统，小红书上的她常以穿睡衣的素颜笼统示人，随性而具备亲和力;启动好物分享的口气，好像街坊的大姐姐。粗劣感与生存化的反差，协助她吸引了少量粉丝，并且撬动了带货的或许性。

这种或许性，除了明星，还有平台。

理想上，偷税事情后，范冰冰依然在更新小红书，而且粉丝数及互动数还不少。

自带吸引力的明星艺人，相对来说，进入小红书是为了塑造在其余平台未曾有过的另外一面。

粉丝数流量平平的普通人，踊跃在小红书消费文娱内容又是为何?

家居、美妆、穿搭的内容竞争越来越剧烈，各类专业MCN机构下场，入场门槛高;文娱内容则是一个新赛道，内容创作老本仅为视频截图或繁难的P图文字，素人帖子点赞上千时有出现，对新手友好。

抛开点赞涨粉，影视作品中的妆造穿搭本就是小红书用户的关注范畴，美妆穿搭包裹着的影视剧情自然容易进入用户视线，分享美妆穿搭之余聊聊文娱八卦，文娱流量也便自然生长起来。

小红书也在有意有意地搀扶了这类流量，热播剧时期，时常推出各类剧集关上活动，疏导用户启动二次创作，《云之羽》活动无锋训练营，《莲花楼》活动线下造莲花楼

可以说，小红书的文娱流量，是自然生发和官方疏导的共同结果。

文娱流量，还须要更长的时期来消化

小红书的文娱流量前景如何，或容许以从明星的小红书账号中可见一斑。

《资讯女王》爆火后，佘诗曼、高海宁等主演在小红书的粉丝量迅速增长，粉丝总数区分超越了100万和40万;此前《云之羽》大火，卢昱晓一个月涨粉40多万。

此前演员重要经过火享日常穿搭和生存好物，展现自己生存化的一面在小红书涨粉，杨采钰，范冰冰便是如此;如今，影视作品成为了演员们在小红书新的涨粉利器，这面前表现的是平台用户对影视文娱内容的拥抱。

文娱场景下的消费者往往表现出更剧烈的购置志愿，借助文娱场景抚慰消费在小红书也雷同实用。

何超莲大婚时，身穿的中式旗袍成为了粉丝热议的焦点。旗袍的设计师及品牌方很快在小红书上启动认领，详细讲述了旗袍的设计思绪和制造工艺，抓住何超莲大婚的文娱流量为自己的服装引流，迅速在线上关上出名度并强化自己中上流市场定位的品牌笼统。

之后，品牌陆续接到超模游天翼、宣云Luna这两单有影响力的中式婚服订单，而那件何超莲的中式婚服，被中小商家copy，曾经成为了不少人的婚礼同款。

这样经过认领明星同款增强品牌曝光的操作在ins上十分经常出现，不时被外界视作国际版ins小红书也可尝试提高文娱板块的内容，优化上流品牌的入驻率和站内生动率。随着国际时兴行业的开展，越来越多的国产上流品牌降生，小红书最有或许承接住这些流量。

再说回文娱流量自身，目前影视剧的营销大头是剧集宣发，而种草与营销之间，相关十分巧妙。往年9月，小红书发布了《云之羽》的主题活动无锋训练营，用户须要训练营的词条下启动美学、情感、时兴、推理、塑形五大主题下的笔记创作，争夺魑魅魍魉专属奖牌。

小红书借助《云之羽》的热度抚慰用户围绕固定的文娱话题启动符合平台调性的内容消费，而平台的创作打卡活动又进一步提高了《云之羽》的社交媒体探讨度。

此前，Keep奖牌、星黛露、念旧CCD在小红书的走红，证实着小红书的带货实力。

虽然国际影视衍生品开发，大局部还处于作品大爆后才暂时赶工的形态，市场后劲却不容漠视。《漂泊地球2》的周边衍生品，仅八天便众筹过亿。衍生品以影视作品自身为附丽，随着影视文娱板块内容占比的提高，小红书或能从中分一杯羹。

更多的内容异常着更大的或许，也象征着更高的运营要求。陆续将种草和电商业务扶上正规的小红书，或许还须要更多的时期才干消化好文娱流量。

（揭发）

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