行业大热却瑜不掩瑕，直播问答的未来将何去何从？2018年刚刚来到，在过去的两周期间里，最大的风口毫无不懂就是万众注目标直播问答优惠。作为直播生态衍生进去的新事物，其受欢迎水平也是超出了一切人的构想，运营形式也在不时更新。而且整个直播问答畛域也曾经玩家泛滥，竞争无比强烈。

但是不得不说的是，直播分答玩家虽多，但无论是最早王思聪的《冲顶大会》，还是之后映客的《芝士超人》，周鸿祎的《百万作战》等各个平台其实采取的形式其实都迥然不同，行业同质化十分重大，而且更值得思索的是，直播问答这个新事物自身还不成熟，现有的商业形式也并不具有可继续性开展的特色，那么直播问答的疑问出在哪里？终究如何能力够破局呢？

用户需求催生着泛文娱化产业的高速开展，直播作为一种新的表白方式在这样一种市场环境下应运而生，从横蛮成长到理性开展，随着越来越多的平台被淘汰出局，行业形势也愈发清朗，整个直播行业下半场的号角也曾经吹响。秀场直播日渐式微，游戏直播热度也去，整个行业也须要新的内容方式，直播问答的发生正是基于这一环境。

因此，关于原生的视频直播平台来说，竞答内容的参与更像是一种新的玩法或许是优惠，1月3日，王思聪在一条强推冲顶大会APP的微博引爆了直播答题游戏。短短十几天内，泛滥相关产品炽热上线，许多直播畛域的大咖也纷繁参与，目前，曾经有西瓜视频、冲顶大会、KK直播、花椒直播、映客直播推出了直播答题游戏，整个行业堪称是繁华特殊。

从用户反映来看，只需答对一切疑问就可以瓜分奖金，全民都可介入，没有任何门槛，拿起手机答题即有赢取奖金的时机。因此这一优惠用户互动性很强，介入激情也高。

可以说，这一新的玩法也重构了直视频播平台的内容板块，是对直播行业内容加长的一次性好的翻新。

目前直播问答重要平台包含王思聪撒币冲顶大会、周鸿祎撒币花椒直播百万赢家、奉佑生撒币映客直播芝士超人、张一鸣撒币西瓜视频百万英雄、不时播撒币黄金十秒、YY撒币头脑印钞机，网易的网易大赢家等。

其中，冲顶大会、百万赢家等一开局就进入行业玩家重要形式就是整集体系的逻辑就是名人网红+八卦擦边球+微量买卖+奖金，更多的还是依托网红经济以及奖金抚慰来启动心情营销。整个运行折制也是相熟的吸引眼球，争夺流量，靠拢粉丝，追求变现。

于是乎，明星网红就成了必须品。西瓜视频的主力是陈铭、柳岩、郭德纲等航行掌管人；花椒百万赢家请来掌管人李想。

网易与上述的这些平台在玩法上总体来看是迥然不同，去年6月，网易又推出薄荷直播，定位是泛文娱。此次入局分答倒也是道理之中，但自身直播入局较晚，详细如何还有赖于网易传媒自身的资源加持。

一下科技的不时播，在这场撒币答题的大戏中途推出了黄金十秒，提出了直播+综艺的口号，基于自身的N+1策略构建的移动视频生态联结体来施展其内容长处，对百万赢家、冲顶大会等最早入局玩家的形式启动了扭转和更新。

今天头条西瓜视频、火山小视频、抖音这三款短视频运行，都不同水平嵌入了直播配置，上线了答题入口。只不过可以借助自己的媒体渠道启动宣传造势，这也不失为一种行业翻新。

泛文娱化产业井喷催生了直播、短视频等新事物的涌现，给予广阔用户耳目一新的觉得，全新的文娱方式吸引了少量用户的涌入，满足了人们闲余期间的文娱与消遣。当初，由集约型开展到精细化运作，用户的需求在不时的扭转，对内容的要求也在不时的优化。用户开局寻求真正有价值的内容，而直播平台作为信息承载和流传方内容人导致了其中的关键。直播平台的内容更新也成了迫在眉睫的事，而直播分答的发生正是基于如此。

但不得不说的是，留意力稀缺的年代，审美疲劳是肯定结果。

以后的直播答题与之前的秀场直播还比拟相似，过于依赖网红经济或许鼓励的心情抚慰，游戏还很毛糙，游戏体验还不够好，游戏方式也比拟繁多。仅仅依托直播分答目前的新颖性或许说是心情营销不具有可继续开展特色，用户只是单纯的逗留在新颖玩法与离奇体验的浮浅层面，用户与平台的相关不具有强相关性，粘性人造就比拟差。

毕竟直播问答的发生只不过两周多一点的期间，作为一个具有远大出路的新事物，其开展环节自身就是一个不时发现疑问终局疑问的环节，目前市面上的直播分答还须要进一步更新，而如何参与用户黏性从而留住用户也成了行业亟待处置的关键。

在江湖老刘我看来，直播问答最大的疑问其实就是留下人，而留下人的关键则须要凝聚强相关。虽说今天头条、网易有自己的媒体渠道，但平台和人之间永远不会间接建设强相关，真正能够建设强相关的永远是人与人，因此社交相关往往被以为是参与用户粘性的不二法门。

让直播分答参与的社交元素，从实质上讲就是一个生态，建设一个超脱于网红经济学范围的生态结构。这个生态圈包含用户价值、平台、盈利，在这个生态圈里，用户价值是外围，在保障用户价值的前提下，整个生态圈才可以进入良性循环。而且直播平台自身的用户基础加上直播问答的火爆属性，吸援用户，而后再以直播问答为纽带，强化用户与用户之间的相关，从而成功对用户粘性的参与。

从用户粘性的角度来看，让社交元素融入直播问答其实就是打造出了一个以问答为外围的社交闭环，是对用户粘性的一次性有力更新。

而1月22日，不时播正式对外宣布《黄金十秒》直播问答节目片面接入微博，双方联结独特打造《黄金十秒》节目，收割直播问答市场红利，而《黄金十秒》也将成为微博惟逐一个准放开入口的直播问答节目。据了解，微博将整合站内介绍位、明星、网红及大V等头部资源，打造《黄金十秒》微博专场。

可能这也正好是商业优惠中的先发制人的长处所在，只管不时播入局稍微有些晚，但可以对之前行业玩家的阅历经验启动总结和反思，从而隔靴搔痒，成功有针对性的规划。

微博是优惠流传和用户社交的刚需性平台，自身自带社会化的营销闭环，无利于进一步优惠的宣传造势以及用户之间的交流沟通。

而不时播自身用户量就具有规模效应，而一下科技N+1策略也具有的丰盛的内容品类，有了内容再借助微博的社交配置，不时播的流量和入口红利也会进一步扩展。这也构成了一种直播+分答+社交的多边平台商业形式，就目前的商业环境来说，这种多边平台商业形式可能也是直播分答这个新事物的最终外形，随着微博与不时播的参与，行业可能也将演出起初者居上的好戏。

所谓直播行业的天花板，须要扭转的其实不是文娱自身，而是文娱的内容与方式，真正幽默的内容才是关键。而整个泛文娱产业照旧处于高速开展着的，前面咱们也提到过，光幽默还不够，还得要互动能力坚持具有耐久的用户粘性，因此真正有价值的翻新。此次直播问答的兴起从实质上讲其实就是直播内容生态的一次性加长，内容方式的一次性有效翻新。而幽默+互动内容+社交的搭配可能也将成为直播平台内容生态加长的标配，直播问答只是一个开局，随着泛文娱化产业的深化开展，这在未来也将监禁更大的商业价值。

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标签： 运营形式、 直播生态、 直播问答、

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