各大品牌每年在世界范围内破费数十亿美元，试图让那些在社交媒体上领有少量粉丝的KOL来推行自己的产品。但一份最新报告显示，这些金主爸爸的大局部支出都打水漂了。

近年来兴起的影响力营销为大大小小的品牌方提供了一个新的推行路径，让它们在Instagram、Snapchat或YouTube等平台上接触关系受众。

但是，为了让自己看起来比实践更有影响力，KOL们会购置假粉，花钱让机器人点赞或评论他们的帖子。

专一于数字媒体畛域的网络安保公司Cheq和巴尔的摩大学（UniversityofBaltimore）经济学家、传授RobertoCavazos联结颁布的一份报告显示，这种欺诈行为在往年给广告商形成了13亿美元的损失。

该报告预测，往年世界网红营销的支出将到达85亿美元，而被欺诈的那局部支出约占15%。Cheq首席战略官DanielAvital示意，Cheq经过剖析自己的数据、审查现有的提供虚伪社交媒体介入的服务，以及对这一主题的钻研和考查，得出了预期的欺诈金额。

领有泛滥粉丝的KOL们必需是无利可图的。依据Cheq的报告，一个领有1万名粉丝的微影响力者每发一条广告，可以取得250美元。而一个领有100万或200万粉丝的网红发一条广告则须要25万美元。即使是领有500名粉丝的团体也可以经过发帖失掉酬金。

不过，正如一位Instagram网红最近发现的那样，粉丝并不必定象征着销量。领有260万粉丝的AriannaRenee最近试图推出一个服装品牌，但由于产品销量十分少，她不得不丢弃。

这个行业充溢着有影响力的KOL们，同时，这块大蛋糕也引来了一群居心不良的好人，他们应用机器人，提高自己的粉丝量和出名度。

过去，你必需是金·卡戴珊（KimKardashian）或凯莉·詹娜（KylieJenner）那样的人，能力成为有影响力的人物，Avital说。如今不一样了，那些粉丝量没那么多的人也可以介入到业务中来。

Avital说，经常使用网红营销的品牌愈加应该器重审查程序，以确保这些人的影响力都是实在、非法的。他说，只管这须要期间和劳能源，也不是关乎网络安保方面的应战，但假设他们的粉丝是假的，对品牌方来说相对是得失相当的。

生产者也可以经过自己的剖析来测验那些向他们采购产品的影响者的非法性。

影响力营销机构的开创人兼首席口头官MaeKarwowski说：假设一团体有7万名粉丝，每个帖子都能失掉100个赞，却没有任何评论，那就该小心了。她说，低介入度或许象征着有影响力的人正在制造他们的追寻者不关心的内容，或许他们或许没有真正的追寻者。

社交平台正在做出扭转，这或许会影响骗子的运作形式。例如，Instagram上周示意，它正在扩展测试范围，抵抗这些虚伪的行为。

影响力和社交媒体营销公司Ahalogy的总经理BobGilbreath示意，这种做法或许会缩小欺诈的压力，由于目前一些品牌只在影响力者取得必定数量的赞时才会向他们支付报酬。

Gilbreath称："咱们能清算的越多，就越能远到职何愚弄这一制度的人，即使这会让咱们的上班愈加艰巨，但对整个行业来说，这将是更好的选用。"

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