本文分析：

1）展现量、点击率、点击率。

• 展现量过低可能是搜索引擎选择或关键词问题，可通过增加投放、关键词数量、调整价格解决。
• 点击率受创意文案、关键词影响，需吸引用户需求，吸引眼球。
• 点击率=点击量/展现量，推广账户点击率低可能是账户质量或创意问题，建议修改创意。

2）平均点击价格。

• 调整平均点击价格可控制推广成本，重点关注成本过高和点击次数过多的关键词。
• 通过出价调整、关键词优化找到最佳排名位置，节省费用。

3）转化率数据分析。

• 转化率=信息量/点击量，低转化率可能因关键词选择或页面吸引力问题，建议综合分析并优化。

4）最终转化成本数据分析。

• 最终转化成本=推广账户消费/信息量，可分析推广效果、成本，做出调整。

5）关键词分析。

• 分析TOP10关键词情况，关注质量较差的关键词。

6）咨询数据分析。

• 关注访客咨询数据，分析进入咨询页面数量、有效咨询量、咨询率、成本。

7）竞争对手数据分析。

• 导出竞价数据，用Excel透视表分析，制作数据仪表盘汇报结果。

竞价数据分析关键在于日常细致分析与问题追踪，包括对点击、咨询等多方面数据的处理与优化。

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