网络竞价推广是一项重要的营销活动，对于实现广告效果和提高投放效果至关重要。在进行网络竞价推广时，我们需要综合分析以下几个关键数据：

1、 账户关键词的消费数据： 这些数据包括关键词的展现量、点击量、点击率、消费金额、排名等信息，通过后台数据报表导出后可以进行分析。
2、 点击访客的咨询数据： 了解访客进入咨询页面的情况、有效咨询数量、咨询率以及咨询成本等数据，这对于评估广告效果很重要。
3、 访客的转化数据： 跟踪转化行为，比如注册、下单等，可以通过代码监控在转化页添加监控，并通过网络统计工具查看转化效果。
4、 综合分析数据： 将消费数据、咨询数据和转化数据结合起来，可以更清楚地了解网络竞价中各关键词的投放效果，据此进行调整优化。

在百度竞价中，重要的是分析上述数据来优化投放效果。可以利用后台提供的分析工具，如网络自带的分析工具，对每日的投放情况进行分析。展现量、点击率、平均点击价格、转化率、转化成本等数据都是需要关注和分析的重点。

1、 展现量和点击率： 为了让更多人搜索到网站，展现量必须足够，如果太低可能是搜索引擎或关键词选择问题，可以通过增加投放、扩展关键词数量等方式解决。点击率表示关键词吸引点击的效果，低点击率可能是关键词创意问题，需要优化修改。
2、 平均点击价格： 通过调整出价控制推广成本，找出高成本和高点击次数的关键词进行出价调整，以最低价格实现最佳排名位置。
3、 转化率数据： 转化率反映了信息转化的效果，低转化率可能与关键词选择、页面吸引力等因素有关，需要结合其他数据分析进行优化。
4、 最终转化成本： 通过分析消费和转化数据，计算出最终转化成本，有助于找出推广效果好的关键词和高成本关键词，做出相应调整。
5、 关键词分析： 对TOP10关键词进行详细分析，关注点击量、展示量、价格等数据，同时找出质量较差的关键词进行优化。
6、 咨询数据： 了解访客进入咨询页面的情况，包括咨询率和咨询成本等。
7、 竞争对手数据： 了解竞争对手的数据情况，进行竞品分析。

在分析数据时，可以将后台数据导出到excel文件进行分析，利用excel透视表方便快速地得到想要的数据分析结果。通过不断优化调整，可以提升网络竞价推广的效果，实现更好的广告投放效果。

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