根据上述本文的要求，网络营销策划书应包括潜在客户分析、竞争对手分析、公司产品或服务定位以及营销推广途径和战略选择。在写网络推广方案时，需要考虑线上推广和线下推广两种方式。

在网络营销策划书的正文部分，应当包括潜在客户分析，竞争对手分析和公司产品或服务的定位。潜在客户分析需要详细描述目标客户群体的特征、需求和行为习惯，以便精准定位市场。竞争对手分析则需要研究竞争对手的优势和劣势，为制定营销策略提供参考。公司产品或服务的定位部分应明确产品或服务的特点、优势和目标市场，为后续推广提供方向。

选择合适的营销推广途径和战略是网络营销策划书的关键内容。线上推广方面，可以考虑软文推广、搜索引擎登陆、博客推广和网上论坛、BBS推广等手段。这些方法可以帮助企业提高网络影响力、客户转化率和品牌形象。同时，要注意根据不同的产品或服务特点和目标市场选择最适合的推广方式，以达到最佳效果。

最后，在编写网络推广方案时，应确保遵循标准的文书格式。包括使用A4纸打印、统一页面设置、字体格式规范等要求。同时，推广方案的内容应当充实详尽，字数不少于3000字，并可以在附录中提供相关调研问卷、照片等佐证资料，以支撑营销策划的有效性。

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