在中国的十一长假结束后，人们迎来了最令人期待的一个节日——双十一购物节。这个节日的倒计时开始，狂欢的氛围变得越来越浓厚。消费者们开始在支付宝里存钱准备大肆购物，各大小电商企业也按照惯例开始了双十一的准备工作，进入了双十一誓师大会的状态。从十月中旬开始，整个气氛就开始升温。

天猫作为双十一的创始者和注册商标所有者，惯例发布了今年的主题海报。据说这些海报都是品牌找代理公司设计的，而天猫只提供了模板。换句话说，天猫给予品牌商家一个框架，邀请他们生成广告内容，以此玩转品牌形象，符合阿里平台开放化的定位。

接着，按照历年的剧本，大家可以坐下来观看京东等电商企业上线的广告，进入混战状态。突然间，一个新的参与者——一点资讯，意外出现在营销战场上，让观众感到意外和困惑。一点资讯首先展示了一组强迫症患者自传播的EPR，通过大号转发实现SNS传播。他们选择了将LOGO放在黄金分割点，这种做法让人担忧观众是否有兴趣、能力和耐心参与互动答题。

一点资讯的广告覆盖范围几乎与天猫相当，这种规模是相当庞大的。与其他资讯新闻app相比，一点资讯的广告文案风格较为晦涩，对填字游戏的偏爱也让人难以理解。作为一个新品牌，如果不能在短暂的沟通时间内让受众理解、关注和接受信息，那么这些广告投放的工作可能会白费。

此次广告投放宣称花费了10亿元，这样的投资规模对于创业型公司来说可能只有一次机会。因此，在广告表现上不建议冒险。尽管以上评论有些调侃，但并不认为这种调侃有趣。希望一点资讯成功度过这一关。

以上观点由钝感代言人徐慧琳提供。关注我的微博、抖音以及微信订阅号，了解更多营销专栏内容。相关阅读：广告在变态；新零售学院。

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