营销策划书知识了解

营销策划书是对创意后形成的概要方案进行充实、编辑，用文字和图表等形式表达出来所形成的系统性、科学性的书面策划文件。策划书的八大要件包括何事、何人、何时、何处、何因、何法、预算以及预测。其中，何法、预算以及预测是营销策划书与其他报告区分的重要特征。传达策划书所需的信息不应固定，但书写时仍需遵循一定的层次和结构。一般而言，策划书的内容及格式分为十个方面。

1. 封面：包括名称、单位、日期、编号等，应简洁明了，有吸引力。

2. 前言部分：简要说明广告活动的时限、任务、目标和营销战略，便于决策者快速了解。亦称为执行摘要。

3. 市场分析部分：包括企业经营情况、产品分析、市场分析和消费者研究，以便根据结果阐明广告产品优势和特点。可提出改进建议。

4. 广告战略或广告重点部分：根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，包括如何建立印象、刺激购买兴趣、改变使用习惯等。

5. 广告对象或广告诉求部分：根据产品定位和市场研究，测算广告对象数量及特征，列出相关数据。

6. 广告地区或诉求地区部分：确定目标市场，并说明选择地区的理由。

7. 广告策略部分：详细说明广告实施的细节，包括媒体计划的清晰设计和可能的媒体策略。

8. 广告预算及分配部分：根据策略列出媒体选用情况、费用、刊播价格，可制成表格，详细说明各项费用。

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