对于目前的网络营销策划市场，存在着一些混乱的现象。很多新手参与其中，有些连一篇质量良好的博文都写不出来，甚至对网络营销策划的概念也不甚了解。事实上，网络营销策划工作是一项专业性很强、综合素质要求极高的工作。网络营销策划人员应当具备市场营销工作经验，缺乏市场营销经验的网络营销策划人员很可能只是在纸上谈兵，闭门造车。了解企业现状、市场行情、产品调研等都是网络营销策划人员基础工作的一部分。一份完整的网络营销策划方案应当准确地分析企业现状并设立明确的最终目标。

网络营销策划的工作可以分为多个方面，如网站诊断、网站定位策划、网站优化、综合网络推广策划以及网站运营等等。这就要求网络营销策划人员需要具备以上各项业务工作能力。文案策划能力和文字编辑能力也是网络营销策划人员最基本的素质之一。网络营销策划人员需要有自己的思想和灵魂，不断提升方案和文字编辑能力。

网络活动策划能力也是十分重要的。优秀的网络活动可以为营销事业带来意想不到的效果。作为一名网络策划人员，我们常常需要策划与产品相关的营销活动，并在网络上进行推广。掌握程序语言和美工基础对于网络营销策划人员来说也很重要。如果一个网络营销策划人员懂得网站设计和策划，就能事半功倍。

在网络营销策划工作中，网站优化能力是至关重要的。网络营销策划人员需要根据企业现状和网站情况做出SEM、SEO的决策，包括设置关键词、选择付费推广还是网站内外优化等，以降低成本并最大化营销价值。

除了技术能力，网络营销策划人员还需要熟练掌握各种营销工具、软件和办公自动化软件。沟通能力、语言表达能力以及承受工作压力的能力也同样重要。网络营销策划人员需要具备终身学习的态度，因为网络行业发展迅速，技术、模式、用户需求等都在不断变化。

一名专业的网络营销策划师需要具备广泛的技能和知识。他们需要了解网站技术、程序设计基础、网络营销知识、良好的文案写作能力等。网络营销策划工作需要一个综合的团队合作，每个人员的专业能力和贡献都至关重要。

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