关键字的选择应该从访客的角度出发，考虑针对性、准确性和竞争程度。针对性指的是针对访客可能使用的关键字类别；准确性是指访客使用某一特定类别中的特定词或词组；竞争程度是指搜索引擎搜索结果中非本站页面的数量。访客在使用搜索引擎时会描述得尽可能详细，以获取符合要求的结果。例如，过敏性鼻炎患者可能搜索较为准确的“过敏性鼻炎”而非“鼻炎”，因此应突出选择“过敏性鼻炎”作为关键字，同时考虑具体分类的细节名称。页面关键字应侧重于少数几个主要关键字，避免内容过于泛泛。关键字的重复应凸显网页内容与关键字的相关性，控制在内容文本量的3%-7%左右，避免无意义的反复。关键字在内容中的写作技巧应注重匹配搜索引擎的方式，重复不宜过多或过少，可以利用标签提升关键字权重。

关键字的语义和分词技术是搜索引擎的发展趋势，语义搜索能根据搜索者意图返回相关搜索结果，需要选择相近语义关键字进行结合。分词技术可以将长关键字切割成多个，提高目标关键字频率而避免无意义重复。关键字应该在内容段落中有重点出现，尤其在字数较多的段落中，以获取更好的优先权。内容原创性是关键，搜索引擎重视网站的内容，原创内容是首要选择，注意避免转载内容过于相似，相似度控制在80%左右。

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