网站优化是指通过利用搜索引擎的搜索规则来提高网站在搜索引擎中排名的方法。狭义上，网站优化即搜索引擎优化(SEO)，是一种关键的网络营销手段。通过优化网站以提升在搜索引擎中的排名，可以增加品牌知名度、流量水平和投资回报率。要确保网站与搜索引擎兼容，并优化各个元素和组件，是一个复杂的过程。

网站优化考虑的因素不仅包括搜索引擎，还包括满足用户需求、明确网站导航、提供在线援助等，从而充分发挥网站功能和信息的作用。通过与网络服务提供商、合作伙伴、客户等建立联系，企业网站可以在网络营销环境中取得成功。

在网站优化中，白帽优化方法包括遵循搜索引擎的指导原则，为用户创建易于被搜索引擎索引的内容，而非试图欺骗搜索引擎。网站优化的目的在于发展客户、节约营销成本、吸引潜在客户、全网推广，实现24小时在线展示。优化关键词可以让企业的网站更容易被潜在客户找到，提升品牌知名度，并吸引目标流量，从而促进交易。

SEO，即搜索引擎优化，是通过合理手段使网站内容符合搜索引擎的检索原则，并对用户友好，从而更易被搜索引擎收录和优先排序的一种操作。SEO是SEM（搜索引擎营销）的一部分，通过为网站带来流量，帮助企业提升在线曝光率和业务成果。

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