华为手机回归市场的速度，超出了市场预期。 依据市场剖析机构Canalys颁布的报告显示，2024年第一季度，中国大陆自动手机市场时隔两年终次回暖，出货量与去年同期持平，达6770万台。其中，华为教训了13个季度，重夺中国大陆市场第一，仰仗Mate及nova系列热烈的市场反应，出货量达1170万台，市场份额达17%。 中国市场在年终的增速仍低于世界11%的复苏速度，给予华为抢占市场份额的空间，迅速夺回桂冠。Mate60系列的消费及供应充足疑问，在第一季度逐渐获取改善，成为推进华为全体增长的关键要素。Canalys初级剖析师朱嘉弢示意。 而在13个季度前，华为终端BGCEO余承东则示意，往年秋天，华为将颁布新一代旗舰手机Mate40，搭载华为自己研发的麒麟9000芯片，但这或者是麒麟上流芯片的最后一代。 依据IDC颁布的世界自动手机出货量数据，2020年华为自动手机出货量为1.89亿台，同比增加21.5%，位列第三，较上年降低了一个位次。在当年的第二季度，华为自动手机出货量超越三星，初次成为世界销量最高的手机品牌。 Mate60，翻身之仗 2023年9月1日，华为在没有任何官网预热的状况下，开局了Mate60Pro的预售。预售分为两个渠道，线上由华为商城接受抢购预订、线下则仅在深圳几家门店里销售。 据地下数据统计，9月1日今日，华为Mate60Pro线上、线下双渠道销量总计约80万台，创下华为手机多项历史新纪录。 Mate60系列的火爆，间接拉动了华为手机在中国区市场份额的优化。IDC的手机季度跟踪报告显示，2023年第四季度，华为以13.9%的市场份额位居中国自动手机市场出货量第四，相较于2022年第四季度10.3%的市场份额，同比增长36.2%。 该季度，苹果依然是中国自动手机市场出货量最大的厂商，市场份额到达了17.3%。IDC剖析称，只管苹果在国际上流市场清楚遭到竞品冲击，加上自身产品更新幅度有限造成吸引力降低，然而在第三方渠道不时较大幅度的提价促销推进下，还是吸引了较多的消费者。 不过，进入2024年之后，市场开局出现清楚的变化。 受强烈竞争和多少钱压力的影响，苹果2024年前六周在中国的自动手机销售出现了大幅下滑。钻研公司Counterpoint的数据显示，苹果公司的iPhone销售同比下滑24%，使其在中国的市场份额跌至第四位。 相反期间段，华为的销售同比增长64%，关键受Mate60系列手机的需求推进。华为以17%的市场份额位居第二，同比增长凑近100%。剖析师以为，因为iPhones新机型缺乏突出的配置，消费者仿佛会在改换新机型之前保管旧机型更长期间。 直到一季度完结，苹果的销量下滑依然没有中止。在中国前五大手机厂商中，苹果跌幅最大，以1000万台的出货量排名第五，同比降低25%。华为则以70%的同比增长，成为中国市场销量最大的手机厂商。 苹果向下，华为向上 假设说Mate60系列完成打响了华为的翻身之仗，那么接上去新的Pura系列，将大略率继续扩展华为在中国市场的召唤力。 钛媒体App从TechInsights自动手机市场钻研团队取得的数据显示，Mate60Pro系列(包含Mate60Pro、Mate60、Mate60Pro+和Mate60RSUltimate)在中国5个月内(2023年8月至12月)的出货量为620万部。 而Pura70系列有较早的颁布窗口缓和解的供应限度，TechInsights估量它将在2024年出货超越1000万部，使其成为苹果iPhone15和16系列的关键竞争对手之一。 我最新的供应链考查指出，Apple已下调抢先关键半导体零组件的2024年iPhone出货预估至约2亿部(同比2023年增加15%)。2024年世界关键手机品牌中，Apple或者是消退幅度最大者。 天风国际证券剖析师郭明錤此前示意，iPhone15系列与新款iPhone16系列的出货量估量将区分在2024年上半年和下半年均同比下滑10–15%。iPhone因面临结构性应战故2024年出货量清楚消退，中国市场消退的主因是华为归来与折叠手机逐渐成为高阶用户换机首选。 郭明錤估量，苹果最快在2025年，才会推出设计扭转较大的iPhone新机型与颁布更片面性、有差异化的生成式AI生态和运行。在此之前，上述结构性应战或者将继续不利于Apple的iPhone出货动能与生态生长。 而TechInsights则预测，2024年华为在中国的自动手机出货量将超越5000万部，市场份额将从2023年的12%大幅提高至2024年的19%，并从新夺回中国市场(年度销量)榜首位置。 只管咱们估量Pura70系列往年不会在海外市场上市，但中国市场的韧性将协助华为以5%的市场份额攀升至世界第八大自动手机厂商。TechInsights称，华为在中国自动手机市场的微弱反弹将给苹果iPhone带来压力。2024年Q1，苹果iPhone在中国自动手机市场出现了两位数的同比下滑。Pura70系列的推出将加剧苹果和华为在中国这个世界最大自动手机市场的竞争。 标签： 苹果、 华为手机、 华为、

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