与美团的本地生活大战，又有了新动向。

近日，新播场留意到，抖音近期正在大力建设平台的点评体系，不仅大量邀请V5用户入驻，还推出了一系列针对站内优质点评用户的运营举措。

此外，抖音APP还对本地生活板块进行了优化，加强了团购和转化链路。

与此同时，美团也作出了回应。在新的产品版本中，美团上线了同城页，同时支持将短视频内容与商家的团购信息挂载在一起。此外，美团还在12月上线了大量新职位，其中区域运营占据了较大比例......

从这些动向来看，本地生活市场可能将迎来一场新的冲击。

抖音加大招募点评用户力度

近期，大众点评V5用户李鹏接到了一位陌生人发来的私信，询问是否方便沟通合作。李鹏添加对方微信后发现，对方并不是商家想要合作好评，而是抖音的点评官。他邀请李鹏参加抖音的点评升级赛活动，为抖音上的商家撰写点评。

对方发来的《生活评鉴家吃喝玩乐评价-点评者引入》文档显示，抖音正在邀请大众点评Lv5-Lv8、同时抖音评价等级Lv3以下的用户入驻，覆盖了全国21座城市。

参与活动的用户可以通过为抖音商家撰写点评来完成升级，当月内达到Lv5评级后，将获得抖音发放的4张满30.1元减30元的团购优惠券。然而，在12月19日之后，优惠券奖励的总价值从120元下降到了100元，分为10元、20元、30元和40元四种不同面额的优惠券。

李鹏向对方提供了大众点评、抖音点评和抖音账号的主页截图，对方表示他将进行报备后将其拉入了一个名为“评鉴师专属社群36”的微信群聊中，该群聊已经有300多人。

该社群非常活跃，有人抱怨自己的点评内容被判定为违规，有人分享自己成功升级并获得奖励的经历，还有人咨询如何快速提升抖音点评等级。其中，有人分享了技巧，称只需将自己在大众点评上写的内容或他人对这家商家的点评内容搬到抖音上去，就能迅速提升评级。

该用户还提及，抖音的入驻导致大众点评限制了点评内容的复制和编辑。

新播场经过验证后发现，目前无法复制大众点评的评论，但用户可以重新编辑自己的评价内容时进行复制。

最后，李鹏告诉新播场，在完成抖音点评升级任务并达到Lv5后，他收到了一位带有抖音官方标识的用户发来的私信，通知他高等级点评用户还将有一系列运营活动，并将他拉入了生活评价家428群的抖音群聊。目前，该群聊已有493名成员，大家都在期待官方组织的线下聚会。

新版本调整团购入口

可以看出，自2021年借助短视频、直播等线上渠道进入本地生活低价团购领域后，抖音本地生活的步伐越来越快。据媒体报道，2023年上半年，抖音生活服务的GMV已经超过了1000亿。

目前，抖音本地生活的探索不仅仅局限于团购和正在探索中的外卖，还在朝着点评体系发展，打造全方位的线上商家营销渠道。

新播场发现，抖音APP的新版本对团购进行了一系列调整：

在新版抖音APP的开屏页面的团购页中，新增了特惠团购、热门榜单和免费试这三个模块。而在此之前，团购入口内只有外卖、附近美食、休闲娱乐、游玩、丽人美发等几个子频道。

特惠团购板块相当于众多团购商品的集合页，板块内的商品享有较大的折扣，价格补贴从0.1元至数百元不等，涵盖了美食、运动健康、休闲娱乐、生活服务、购物等多个类别。

热门榜单实际上是抖音的吃喝玩乐榜，榜单有三个评选维度。第一层是地区，第二层是不同行业，如美食、休闲娱乐、游玩等，第三层则是有好评榜、人气榜、收藏榜和热销榜四种维度。

一些自媒体账号表示，抖音的吃喝玩乐榜是面向抖音用户的免费榜单，评选过程不收取任何费用，也不接受商户购买排名。

免费试模块主要面向抖音点评用户，用户可以在该模块中选择试用免费的商品或服务。

标签： 抖音、 大众点评、

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