互联网营销领域的创意人员主要在策划推广公司里从事工作，扮演着策划顾问、项目主管等关键角色。他们负责项目的创意策划、客户沟通、项目执行监督等任务，或者为企业提供策划服务。这些人员的薪酬通常是根据所在企业规模和福利待遇而定，年薪可能在10K以上，大多数在5K-8K元/月之间。在较小的公司，也有很多策划人员活跃，他们的薪酬大多在4K/月左右。职业前景主要是朝着项目经理、核心策划的方向发展，目标是实现年薪达到10万甚至数十万的水平。随着中国互联网营销师的背景由代理加工生产转向建立自我品牌的时代，企业们越来越重视自身品牌的力量，希望借助互联网提高品牌知名度，扩大市场份额，开拓国际市场。因此，企业在初创阶段就需要注重网络品牌策划，并建立专业的团队负责相关工作运营。为了生存和发展，企业家必须提升品牌战略管理水平，加快与国际市场的接轨，因为他们认识到提高品牌战略管理水平是制胜的关键。

网络营销策划师的需求量较大，但高校的专业课程设置与市场需求严重脱节，导致品牌策划师供不应求。这一职业薪酬范围广泛，从几千到十几万不等，一些外企甚至开出年薪高达30万元甚至上百万的待遇。数据显示，未来中国需要约300万各级别的品牌策划人才，而受过系统培训的网络策划师不足1000人，人才短缺的情况非常严重。

网络营销策划师需要掌握哪些技能呢？首先是基础知识技能，这是每位策划从业者都必须掌握的。主要包括营销整体策划、产品策划品牌策划、文案功底等。其中，营销整体策划包括SWOT分析、消费者洞察、4P到11P营销框架、4C理念和整合营销等知识；产品策划品牌策划则涵盖产品规划、波士顿矩阵、通用矩阵、品牌规划、品牌价值等内容。网站规划、SEM、网络推广传播、网络文化和网民心理、数据分析等方面的知识和技能也至关重要。数据分析是尤为重要的一项技能，因为它是网络营销与传统营销的区别之一，网络营销可量化监测，因此数据监测统计分析对于网络营销策划师来说至关重要。

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