网络策划是为了解决问题或实现目标，将问题分解为具体任务，在特定时间和预算内有步骤地完成目标。确定工作目标，分解问题并列出具体步骤；排定时间和预算；接着，执行并优化过程以达成目标。在互联网领域，策划能力是基本技能，用于解决问题、达成效果。由于互联网公司业务多样，成为优秀的营销策划人才需要广泛学习，如软文撰写、广告文案、数据和信息处理、热点抓取、促销策略、SEM技巧、网页设计、互联网语言等。

优秀的策划师需具备广泛知识、出色沟通、快速学习、逻辑清晰、前瞻敏锐、创新思维、计划协调、任务分派、执行力、写作能力、分析总结、全面思考等能力。在网络策划中，首先定位和明确网站目标、目标群体习惯分析、竞争对手分析。网站策划涵盖技术搭建、内容维护运营和推广运营，专业问题可交由专业人才解决。基本技能包括整体营销策划、产品品牌策划、文案功底、SWOT分析、消费者洞察、4P/6P/11P营销框架、4C理念、产品规划、品牌规划等知识。

网络产品策划师需具备的能力和素质包括：掌握公司文化，为公司长远目标策划方案；了解产品特点和服务优势，能快速向客户展示；熟悉网络媒体客户细分，设计网络推广焦点，扩大客户群并激发需求。网络策划师主要作用是搭建企业与客户沟通桥梁，推广公司产品与服务，达成企业目标。他们是完成整体方案策划的重要人员，为客户了解企业并实现推介任务。

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