搜索引擎最佳化（Search Engine Optimization），又称为搜索引擎优化，是近年来备受推崇的网络营销方式。其主要目的是提高特定关键字的曝光率，从而增加网站的可见度，进而提高销售机会。网站的SEO化指的是优化网站内容，使搜索引擎能够轻松获取并接受其内容。搜索引擎会通过比对和计算，将PageRank较高的网站优先显示给用户，以提供正确和有帮助的信息。SEO的核心工作在于了解不同搜索引擎抓取网页的方式、进行索引的方法以及确定特定关键词排名结果的技术，通过相关优化方式提高网页在搜索引擎中的排名，增加网站访问量，最终提升销售或宣传效果。

搜索引擎优化是遵循搜索引擎科学和全面理论机制，通过合理规划网站结构、网页内容和站点间互动策略，发掘网站潜力，在搜索引擎中获得竞争优势，从而促进在线销售和加强网络品牌。SEO实际上是一种让网站在各大搜索引擎如谷歌、雅虎等获得良好排名，吸引更多潜在客户的网络营销方式，也是搜索引擎营销（SEM）的一种策略。要成为优秀的SEO从业者，必须要有高质量的内容，尤其是原创内容。理解SEO的重要性以及如何正确运用SEO为网站提供服务对初学者至关重要，而非仅仅追求流量和排名。

SEO的真正目标是通过采用便于搜索引擎索引的合理手段，使网站更加用户友好（Search Engine Friendly），从而更容易被搜索引擎收录和排序。搜索引擎优化贯穿网站策划、建设、维护全过程的各个细节，需要每个网站设计、开发和推广人员了解其职责对SEO效果的重要性，而不仅仅局限于排名。

网站SEO优化包括站内优化和站外优化。站内优化内容涵盖域名优化、标题、关键字、描述的优化以及持续更新原创或伪原创内容、SEO网站框架等。站外优化则包括增加友情链接、外部链接等。关键的SEO优化内容包括：

1. 关键词分析：包括关键词关注量、竞争对手分析、关键词与网站相关性分析、排名预测。
2. 网站架构分析：确保网站结构符合搜索引擎爬虫喜好，包括优化网站架构设计、实现树状目录结构、优化导航与链接。
3. 与搜索引擎交流：向搜索引擎提交尚未收录站点，了解收录和链接情况，使用Google网站管理员工具。
4. 网站目录和页面优化：让每个页面都能带来流量，使用内页优化长尾关键词。
5. 内容发布和链接布置：合理安排内容发布日程，保持高原创性，串联整个网站。
6. 高质量友情链接：建立高质量友情链接，提高网站PR值和更新率。
7. 建立网站地图SiteMap：为搜索引擎提供网站结构，加强站点与搜索引擎的联系。

进行网站SEO优化需要综合考虑内外优化手段，不仅要关注排名，更要注重用户体验和内容质量，这是提高网站可见性和吸引力的关键。

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