在进行网络竞价推广时，我们需要仔细分析以下数据：

1. 账户关键词的消费数据： 我们可以通过后台数据报表直接导出消费数据，了解关键词的展现量、点击量、点击率、消费情况以及排位等数据。

2. 点击访客的咨询数据： 需要关注有多少访客进入咨询页面，有效咨询的数量，咨询率以及咨询成本等信息。

3. 访客的转化数据： 包括注册、下单或其他转化行为，我们可以通过添加监控代码在转化页面进行监测，然后通过网络统计工具、站长工具或者Google analytics等统计工具来查看转化效果。

4. 综合分析消费数据、咨询数据和转化数据： 结合这些数据，我们可以了解到所有关键词在网络竞价中的投放效果，然后根据数据进行必要的调整。

进行百度竞价推广时，数据分析报告主要分为以下几个部分：

1. 展现量： 展现量受关键词数量和质量影响，关键词数量越多、质量越高，账户总展现量就会越高。
2. 点击量： 点击量由展现数和点击率共同决定，点击量多少直接影响推广账户的整体效果。
3. 点击率： 点击率受位置、质量度、标题、描述和出价等因素影响。
4. 总消费： 指推广账户中的所有花费。
5. 点击平均价： 反映了我们为每次点击支付的成本。

进行百度竞价推广搜索词报告分析时，可以采取以下步骤：

1. 统计前一天账户效果报表： 包括展现量、点击量、点击率、平均点击价格等数据，可以对比不同日期的报表，找出问题并了解账户整体推广效果。

2. 统计前一天账户推广计划报表： 不同项目可以根据管理的计划进行统计，包括各计划的展现量、点击量、点击率、平均点击价格、咨询量和咨询成本等数据。

3. 统计前一天关键词报表： 了解关键词的展现量、点击量、带来的咨询数量以及平均每日对话成本，根据数据制定调整措施控制成本。

根据以上数据分析，我们可以针对不同情况采取相应策略：

• 高展现高点击无咨询： 可能是由于用户点击后遇到问题，可以优化网页用户体验或调整关键词。
• 高展现低点击无咨询： 可能是排名问题，需要提高关键词质量度或调整广告创意。
• 低展现低点击无咨询： 可能是关键词热度不高，可以考虑暂停或删除关键词，并拓展新的关键词。

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