议程设置如何影响我们的生活及信息环境构建

文章编号：11001 更新时间：2024-03-16 分类：互联网资讯 阅读次数：次

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在内容营销理念中，5A理论虽伴随着传播技术的发展而不断更新换代，但是初级阶段基本是不变的，那就是对Attention，也就是吸引到受众的注意力，影响受众的认知。议程设置的着眼点正是这个认知层面的效果，也就是通过告诉人们想什么的方式，将受众的注意力引导到特定的问题上。在议程设置中，传播媒介对外部世界的报道不是镜子式的反映，而是一种有目的的取舍选择活动。传播媒介根据自己的价值观和报道方针，从现实环境中选择出它们认为重要的部分或方面进行加工整理，赋予一定的结构秩序，然后以报道事实的方式提供给受众。来到网络时代，议程设置功能更是成为各大品牌开启日常公关活动的重要依据。移动互联网时代，除了传统媒体和网络媒体，各大自媒体号成为大众吸收外部信息的重要渠道之一。因此，品牌在活动或产品宣传期间，除了通过品牌官微、官博等发布相关信息外，还会通过各大营销号对品牌事件进行报道，增强大众对该事件的关注度。议程设置的巧妙运用，除了会影响人们对某一个品牌或品牌事件的认知，但更重要的是，会影响到我们的日常生活习惯，乃至于消费习惯。比如说，近几年火起来的各种网红店铺。固然这种网红店铺的火爆与年轻一代的猎奇心理有关，但是也和各个平台类似的文章大范围传播有关。类似文章的大范围出现，会增加去网红店铺打卡的生活理念在大众视野中出现的概率，进而通过影响人们的思考内容来潜移默化地改变人们的生活消费习惯。另一个比较靠近的案例是今年春天，大家喜欢跑去公园的草坪上进行野餐摆拍，也是受到社交平台KOL们大肆宣传的影响。简单来说，就是人们对某件事的看法，并不是针对事件本身，而是针对通过各种媒介传播到人们面前的拟态事件，而事件本身与拟态事件并不相等。进入互联网时代下，品牌商们开始通过更接地气的方式，让品牌的相关信息通过场景化的方式出现在大众的视野中。这大概就是近几年场景化营销、事件营销等各种营销理念不断受到关注的重要原因吧。而生活在这个处处充斥着选择性编辑的信息环境下，我们的思想方式、生活习惯以及消费习惯，难免会受到影响。同样，因为移动互联网的发展，使得信息传播变得更加迅捷和方便，各个事件的新鲜度和讨论热度的维持时长也越来越短。

议程设置理论在现实生活中的作用`

1、概述1968年，麦克姆斯和肖对总统大选进行了调查，看媒介议程对公众议程有多大的影响。 1972年提出了议程设置理论，该理论认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。大众传播可能无法影响人们怎么想，却可以影响人们去想什么。议程设置是大众传播媒介影响社会的重要方式，其观点主要来自政治学，李普曼的《舆论》最早提出该思想，被认为是传播学领域的奠基之作。 2、观点1）大众媒介往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但是可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注某些事实和意见，以及他们对议论的先后顺序，新闻媒介提供给公众的是他们的议程。 2）大众传媒对事物和意见的强调程度与受众的重视程度成正比，该理论强调：受众会因媒介提供议题而改变对事物重要性的认识，对媒介认为重要的事件首先采取行动。 3）媒介议程与公众议程对问题重要性的认识不是简单的吻合，这与其接触传媒的多少有关，常接触大众传媒的人的个人议程和大众媒介的议程具有更多的一致性。 4）不仅关注媒介强调哪些议题，而且关注这些议题是如何表达的，对受众的影响因素除了媒介所强调的议题外，还包括其他因素，这些影响包括对态度和行为的两种影响。 3、应用1）建立共识，实现对话：通过议程设置，媒介可以使意见相左的团体就某些议题达成某种一致，从而实现不同团体的对话。 2）提高责任，引导舆论：记者对新闻事件的评判在很大的程度上影响着公众关注与该事件相关的议题，故记者的责任心就很重要。 3）构造事件，吸引眼球：公关人员要想捕捉公众的注意力，就应该以恰当的方式来构造相应的媒介事件。 4、评价意义：1）议程设置理论从考察大众传播在人们环境认知过程中的作用入手，重新揭示了大众传媒的有力影响，为效果研究摆脱有限论的束缚起了重要的作用。 2）这个理论中所包含的传媒是从事环境再构成作业的机构的观点，重新提出了大众传播过程背后的控制问题。 3）议程设置理论对我们详细考察传媒的舆论导向过程具有一定的启发意义。 4）它为人们认识传播与社会提供了一个新的角度。局限：1）它只强调了传播媒介设置或形成社会议题的一面，而没有涉及反映社会议题的一面。 2）尽管议程设置功能是强大的，但是不能把它的效果绝对化。

议程设置功能

我们每个人都有了解外部世界的愿望，但外部世界巨大而复杂，信息泛如瀚海，作为个人，很难判断我们应该关注什么、重视什么，这就需要有引导机制帮助我们来判断，而大众传播恰好起到了这种作用。大众传媒不仅是重要的信息源，而且是重要的影响源。议程设置猜想，大众传媒有能力将新闻议程中项目的显著性向公众议程传移。早期的研究主要关注大众传媒从一系列议题中通过凸显某些议题使其成为公众议题的功能，后来的研究则发现，媒介的议程设置效果还不仅仅停止在“制约视野”的层面上，还有着更深层次的影响。大众传媒报道的对象事物具有各种各样的属性，有正面的，有负面的，也有中性的；大众传媒对某些特定属性进行凸显和淡化处理，使对象事物的“主导属性传达给受众，也会影响到受众对事物性质的认识、判断和态度。传播媒介根据自己的价值观和报道方针，从现实环境中“选择”出它们认为重要的部分或方面进行加工整理，赋予一定的结构秩序，然后以“报道事实”的方式提供给受众。在现代社会里，由于大众传播是人们获得外界信息的主要渠道，不管这种“再构成”是对现实环境的客观反映还是歪曲的反映，都会影响到人们对周围环境的认识和判断。