在网站SEO优化中，关键词的优化至关重要。用户通过关键词来获取信息，因此SEO优化的核心目标就是通过关键词让用户看到他们想要的信息。网站关键词优化包括关键词挖掘、选择和赋值。

第一步是进行关键词挖掘，找到与产品相关的各种关键词。品牌词是大型网站必须优化的关键词，对于留住现有用户或吸引潜在用户至关重要。产品词明确指明用户需求，适合吸引潜在用户。常用词流量大，适合吸引潜在用户，如相关问答等。组词虽与产品无关，但反映目标受众兴趣，具有用户转化潜力。竞争词则是竞争对手优化的关键词。

其次是挖掘长尾词，可以根据用户搜索习惯扩展目标关键词，并使用长尾关键词工具如词库网、各类长尾关键词数据库进行挖掘。

在SEM优化中，关键词优化是至关重要的。确定关键词种类包括核心词、产品词、竞品词、地区词、品牌词，优先级有所差异。使用否定词也很关键，否定词可以帮助过滤无效用户，提高广告ROI。否定匹配形式包括短语否定匹配和精确否定匹配，需要根据具体情况灵活运用。否定词一般分为常规词和热点事件影响词，需要及时控制。

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