当前网络营销策划市场情况较为混乱，涌现出许多新手，有些连一篇博文都难以写好，甚至缺乏对网络营销策划概念的了解。事实上，网络营销策划是一项要求专业性强、综合素质极高的工作。网络营销策划人员应具备市场营销工作经验，缺乏市场营销经验的策划人员往往是纸上谈兵，闭门造车。熟悉企业现状、市场行情、产品调研等是网络营销策划人员基础工作。一份完整的网络营销策划方案应准确分析企业现状并设定最终目标。网络营销策划工作包括网站诊断、定位策划、优化、综合推广策划、运营等，要求具备上述业务工作能力。文案策划、文字编辑能力是网络营销策划人员的基本素质，需有自身思想和灵魂，不断提升方案和文字编辑能力。

网络活动策划能力也是重要表现形式，好的网络活动可为营销带来意想不到的效果。在网上进行营销时，策划与产品相关联的活动是常见的。掌握程序语言、美工基础对于网站设计与策划是事半功倍的作用。大型企业网站通常由多人负责编辑、设计、美工及优化，而中小企业往往仅有一人负责，考验着网络营销工作人员的能力。网站优化是关键，需根据企业现状和网站情况制定SEM、SEO决策，设置关键词、付费推广或优化等，降低成本，最大化网络营销价值。

网络营销策划人员需熟练掌握各种营销工具、软件及办公自动化软件，具备良好的沟通、语言表达、承受工作压力的能力，并养成不断学习的习惯。随着网络发展速度，技术、模式、用户、观念不断变化，网络营销策划人员需具备终身学习的心态。从事网络游戏文案策划等工作，需要动漫设计、网络设计或计算机专业背景，涉及计算机应用、设计知识和文案策划，是高薪职业之一。

优秀的网络策划员需具备多方面能力：理解网络策划，将问题分解并有步骤地完成目标；确定工作目标、分解问题、排期、预算、执行优化。在互联网领域，策划能力是基本要求，解决问题、达成目标需要学习各方面知识，如软文、品牌文案写作、广告文案、数据分析、信息处理、热点捕捉、促销策略、消费心理、SEM技巧、网页设计等。优秀的策划师需有博大知识、沟通能力、快速学习能力、逻辑思维、创新精神、计划协调能力、执行能力。

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