网站优化是对网站进行程序、内容、版块、布局等多方面的优化调整，旨在使网站在搜索引擎检索中占据有利的排名，从而提升搜索引擎营销效果，增强产品相关关键词的排位。优化措施包括使网站更容易被搜索引擎收录，提高用户体验和转化率，创造更多价值。

狭义的网站优化即搜索引擎优化(SEO)，是通过遵循搜索引擎的规则，提高网站在搜索引擎中的排名。SEO对网络营销成功至关重要，可以提高品牌知名度、流量水平和投资回报率。但确保网站与搜索引擎兼容是复杂的，因为不同搜索引擎对优化元素和组件有不同要求。

网站优化考虑因素不仅包括搜索引擎，还包括满足用户需求、清晰的网站导航、在线援助等，以发挥网站功能和信息的最佳作用。建立与网络服务提供商、合作伙伴、客户、供应商、销售商等的联系对企业网站至关重要。

白帽网站优化方法是遵循搜索引擎可接受的指导方针，创建用户友好的内容，易于蜘蛛机器人索引，不采用欺骗性手段。长期总结出的搜索引擎收录和排名规则是网站优化的关键，旨在使网站在搜索引擎中相关关键词排名有利。

网站优化已在国外成熟，但在国内仍处于发展阶段。优化分为站内和站外两个部分，前者提升搜索引擎友好度和用户体验，后者帮助进行品牌推广，可能涉及网络竞价排名和谷歌广告等。

网站优化的原因在于保持网站更新以兼容不同浏览器、支持新技术或设备，减少带宽消耗，提高文件下载和页面显示速度等。

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