现今许多企业都面临一个共同的问题——尽管产品和项目优秀，却无法吸引流量或签约客户。为了争夺流量，公司往往会增加广告投放力度，而竞价推广（SEM）往往是大多数公司的首选，其中主要涉及到网络、百度、360、神马等竞价平台。本文以网络SEM为例，探讨竞价过程中需要关注的数据问题。

竞价从业者经常遇到的几个问题包括：1、激烈竞争，关键词价格不断上涨，必须做但又很难。大多数人选择优化关键词，并进行关键词投放分析。2、数据量大，工作效率低，数据结果无法及时呈现。除了关键词分析外，还需要分析每次点击价格、转化价格、ROI等数据，数据量庞大，有时候打开一个Excel表需要花费很长时间。3、数据分散，需要查看多个平台的数据。竞价除了有多个后台数据之外，还需考虑页面行为（PV、UV等）、转化（销售签约、注册转化等）等数据，需要全方位分析。4、重复进行分析工作，耗时且费力。每周需重复进行分析，并向老板呈现数据，相当心累。5、开发数据分析系统需要大量投入。有人可能建议自行开发一个数据系统，但开发投入巨大并且可能涉及各种数据问题，令竞价从业者备感压力。

作为一名互联网公司的竞价从业者，本文旨在分享我们公司如何高效、快速地处理和分析竞价数据的方法：

1、接入所有数据：利用BDP个人版提供的丰富数据源接口，整合公司所有的数据平台，包括推广后台、网络统计、美恰、伙伴云、数据库等。具体接入方式可参见网上教程。

2、数据整合：将网络推广的后台数据与注册/转化等数据结合，打通从关键词展示到点击再到转化等一系列环节。根据公司情况选择接入必要数据，并通过合表功能实现表关联、表聚合和表追加操作，形成一张网络营销全链条数据表。

3、数据分析：重点关注点击率、点击抵达率、访问转化率、展现成本、平均点击价格、转化成本和ROI等竞价数据指标。除基本指标外，公司可根据实际情况增加自定义指标，但上述七项指标至关重要。

4、数据可视化图表呈现：利用BDP个人版的拖拽分析功能，将所需数据维度展现在仪表盘中。制作好图表后，每天定时观察数据变化，免除重复分析，从而有更多时间处理创意文案、调整价格等工作，确保每分投入均有价值，努力带来更多转化效果。

BDP解决了大部分数据问题，帮助竞价从业者节省至少50%的人工处理数据时间。当然，其他竞价工作仍需靠个人努力。数据分析发现问题，比如低转化可能源于落地页质量不佳、客服沟通问题等，必须及时处理。数据能及时反映问题，帮助不断优化、提高效率和业绩。

对于想学会如何进行百度竞价账户数据分析的人，可以采取细分、对比、溯源的经典6字策略。首先要从不同维度拆解问题，做数据对比，找到问题所在，然后分析原因，制定解决方案。

数据分析策略中的细分意味着通过拆解不同维度，找到需要分析的指标影响因素。

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