根据蓝鲸TMT频道发布的文章，京东618购物节在6月1日零点开启，首个小时的销售成绩显示，苹果、华为和茅台等大品牌受到热捧。其中，苹果全系列产品的销售额是去年同期的3倍，而华为畅享Z仅在开售4分钟内就销售了超过1万台。

今年是京东和苹果合作的第17个618购物节，京东为消费者带来了一系列福利，比如iPhone11系列降价至4599元起，并且享受保值换新政策，iPhoneSE系列降价至2899元起。这些优惠促使苹果全系列产品在首个小时的销售额达到去年同期的3倍。

从具体的产品类别来看，家电方面，首个小时的电视销售额中超过70%是55英寸以上的大屏产品；戴森高端吸尘器在5分钟内的销售额同比增长了6倍。京品家电的销售额在首个小时实现了5倍的同比增长，占据了京东家电整体销售额的25%以上。

在美妆品牌方面，SK-II、兰蔻、碧欧泉和伊丽莎白雅顿在前10分钟的销售额超过了去年全天的销售额；跨境美妆品牌在前10分钟的销售额同比增长了1400%，雪花秀、娇韵诗和资生堂在前10分钟的销售额超过了去年全天的销售额。

同时，奢侈品在首个小时实现了400%的增长，达到了去年全天的销售额。服饰的销售额同比增长了500%，鞋靴的销售额同比增长了422%，跨境产品的销售额增长超过了500%。居家用品的销售额同比增长了150%，智能家居产品的销售额爆发式增长，人脸识别智能门锁的销售额在前30分钟同比增长超过了5倍。家纺类目在前15分钟的销售额是去年同期的9倍。

服务型消费在618购物节期间受到了用户的热捧，自营房产从开场一小时后的下定量已达到221套，线上房产的咨询量环比增长了2倍，线上浏览量增长了4倍。

由于618购物节首日正好是儿童节，京东超市的母婴类别在20分钟内的销售额同比增长了200%，玩具乐器的销售额在前5分钟是去年同期的8倍，积木拼插的销售额是去年同期的36倍，盲盒的销售额是去年同期的27倍。

此外，京东针对新品业务推出的京东超级新计划已经正式启动。在开场的10分钟内，真无线耳机的销售额同比增长了10倍；在开场的半小时内，轻薄笔记本电脑的销售额同比增长了188%，其中京东的C2M（反向定制）惠普战66系列的销售额环比增长了21倍；网络黑科技WiFi6路由器的销量同比增长了25倍。

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