对于管理整个账户的朋友来说，统计前一天账户效果报表是非常重要的。这份报表包括了展现量、点击量、点击率、平均点击价格等指标，以及整个账户的咨询量和咨询成本。通过对比前一天和之前任何一天的报表，可以发现存在的问题，并查看展现和点击等方面是否有明显的增长或降低。这有助于评估账户的整体推广效果。需要关注账户的下线时间，每日的预算控制也很关键，以免提前下线带来不必要的损失。

统计前一天账户推广计划报表也是必要的，可以根据不同项目（科室）进行统计。这份报表包括各计划的展现量、点击量、点击率、平均点击价格、咨询量和咨询成本等数据。通过这些数据，可以清晰地了解推广计划的效果，每个计划的对话量，消费金额以及咨询成本是否在控制范围内。通过每日报表对比分析，能够一目了然地看出消费、展现和点击等情况。

在统计前一天的关键词报表时，需要关注展现量、点击量、咨询量以及每个关键词的平均对话成本。根据这些数据，可以制定调整策略以控制成本。针对高展现高点击无咨询的情况，可能是由于网页用户体验度不佳，导致搜户没有找到想要的内容。解决这个问题可以通过优化网站结构和内容，或者调整关键词的价格和匹配模式。

实时监控账户消费前50个重点关键词的排名情况也是必要的。这些关键词通常消耗了账户大部分费用，同时也带来了大部分转化。持续关注这些关键词的展现、点击和转化情况，以及排名的稳定性，是保持账户效果的关键。

要重点保护品牌词，避免竞争对手利用品牌词进行推广。可以定期检查品牌词的情况，与竞争对手沟通解决或进行投诉。如果有无效搜索词，可以进行否定导出搜索词报告，避免浪费资源。同时，也要挖掘拓展新的搜索词，结合有效咨询词和网络指数等数据，找出转化好的关键词并加以利用。

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