一、网络策划的概念

网络策划是适应互联网发展趋势和需求而产生的策划活动。目前，国内专业的网络策划尚处于起步阶段。由于网络与传统媒体如报纸、广播、电视等有所不同，网络发展迅速，网民数量庞大，因此网络宣传的重要性日益突出。从商业发展需求到个人需求，策划人员根据实际情况对事物、产品、人物进行全方位的网络包装，包括软文、图片、视频、写真、漫画等多种形式，通过各种平台进行宣传，引发热点话题，达到广泛影响的目的。

二、网络策划与其他策划的要求

网络策划是新兴的职业，与传统策划不同，利用网络作为媒介渠道，围绕商业目的、个人形象塑造和炒作等展开多方面的策划活动，影响并针对性地作用于网民群体。网络策划师是更适应现代互联网趋势的高级推手，具备广泛的形式、渠道和影响力，懂得网络营销、技术应用、广告策划，具备全局思考和影响事件营造的能力。网络策划的兴起推动了网络营销、策略谋划系统化的发展，提高了网络推手的地位，对网络公关的产生和未来发展产生影响。

三、网络策划的形式

网络策划的形式多种多样，包括博客策划、QQ群策划、视频策划、图片策划、问答策划、网络新闻策划、网络事件策划、网络软文策划等。

四、网络策划人才

国内网络策划人才匮乏的现状源于三个重要原因：一是我国进入互联网时代相对较晚；二是高等教育中缺乏网络策划专业；三是中小企业对网络策划认知模糊。针对网络策划人才的培养，亘古科技CEO郑俊雅提出了四点建议：横向能力培养、纵向能力培养、传统与网络整合能力培养、实际演练强化。

五、网络策划的发展前景

网络策划的发展前景广阔，特别是在信息化时代后期，80后、90后以及21世纪的年轻人，若不了解网络策划，将成为新时代的文盲和科盲。网络策划将成为一个新的行业和学校的一门专业。需要网络策划的重要性将持续增加，大学生应该学习网络策划，企业和个人成功也需借助网络策划。因此，网络策划人才的培养显得尤为紧迫，未来该领域将有更多优秀人才崭露头角。

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