对于网络竞价数据分析报告，可以通过以下几个方面展开详细分析：

1. 展示量、点击率：

展示量、点击率是评估网络竞价推广效果的重要指标。展示量不足可能源自搜索引擎选择或关键词设置问题，可通过增加搜索引擎竞价数量、增加关键词数量或调整关键词价格来提升展示量。点击率的计算公式为点击次数/显示次数，低点击率可能暗示推广账号质量问题，可考虑重新修改关键词创意以提高点击率。

2. 平均点击价格：

调整平均点击价格能更好地控制推广成本，重点关注高成本关键词和频繁点击的词，利用两到三天的数据调整出价以优化关键词质量，达到最佳排名位置并降低成本。

3. 转化率数据分析：

转化率的计算公式为信息量/点击量，转化率低可能由关键词选择或推广页面吸引力问题导致。结合页面访问时长、跳出率等数据进行分析，优化调整以提高转化率。

4. 最终转化成本数据分析：

最终转化成本=推广账户消费/信息量，可衡量推广账号的信息成本及关键词的转化成本，有助于找出推广效果好且成本低的关键词，进行相应调整。

5. 关键词分析：

分析前10个关键词的数据，包括点击量、展示量、价格等，识别质量较差的关键词，可能带来大量无关点击，需要及时优化调整。

6. 咨询数据：

关注访客的咨询数据，包括访客进入咨询页面数量、有效咨询数量、咨询率及咨询费用等指标。通过综合数据分析，可评估竞价效果并进行必要的调整。

综合而言，竞价数据的分析需要从多个维度出发，利用工具如Excel透视表或BDP个人版，建立数据仪表盘进行可视化呈现，以便及时更新数据并分享给相关负责人，为网络竞价推广策略提供有效支持。

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