1.文案是什么？就是能够让目标人群注意，感兴趣以至于产生购买的文字。

2.产品文案，一般聚集于产品本身，帮助用户快速了解产品，差异化优势特点、竞争力和购买理由。

3.品牌文案，则更关注调性，价值陈述和情感共鸣。由于品牌是商业的最高形态，所以为调性和溢价服务的品牌文案，就是文案的最高形态。

4.好文案的三个特点：

第一：传递的精神和品牌一贯定位准确且一致，一看就能辨别出来，能够起到传递价值观的作用；

第二：让人忍不住想要传播；

第三：能够引起共情，让人得到情感认同。

5.一个好的产品，必将融入一种价值观，它能够让你意识到你的是谁，或者你想成为谁，它展示的是一种自我定位，一种调性，一种品牌识别度所代表的生活方式。

6.一个好的文案，不是去追捧热点，而是能够抓住自己和热点之间，存在的共同隐喻，并且用简短的语言表达出来。

7.好文案的三个原则：让对方认为与自己有关，使用强劲有力的字句，让对方心中产生为什么。

8.文案不仅仅为了直接卖产品，而是要与消费者建立起一种关系，可以是利益关系，情感关系，或者分享知识，传播口碑。

9.人们购买产品的愿望便是：会让自己变得更好。所以你要说服他们去购买，其实很简单，就是提醒他，买了就会愿望成真。

10.文案的作用不是创造购买商品的欲望，而是唤起原本就在我们心中的希望，梦想，恐惧或者渴望，然后将这些原本就存在的渴望导向特定商品。

11.好的文案，不是在讲道理，而是在呈现一种感受。

12.好的文案，一定要写的简单，一次只能说一件事。

13.要想写好文案，必须学会换位思考，从用户的角度去想，他的渴求就是你的卖点。

14.写文案要有对象感，你的文案不是写给一群陌生人看的，而是一个能够具像化的，真真切切的人。

15.人们购买东西不是为了功能，而是为了从中获得利益。所以文案不要泛说功能，而要精准说利益。

16.写文案的时候可以想想，有了这个功能，然后会怎么样？我们要让对方感到有所得，这样我们才有收获。

17.不要泛说好，而要精准说怎样好，比如快速升温，不如说60秒升温。

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