网络策划的发展前景非常广阔，特别是在信息化后期，各层人群，尤其是80后、90后和21世纪的新生代，若不具备网络策划的知识，就会被视为当代的文盲和科技盲。在这个时代，每个人都需要了解策划，都需要了解网络策划，这已经成为大学生们的必备要求。网络策划应该是他们最基础的课程之一，因为不懂如何利用网络的大学生无法称为与时俱进的学生。企业若不懂得利用网络策划，就会变得落后守旧；个人若不懂得利用网络策划，则成功的道路将异常艰难；政府和国家若不懂得利用网络策划，就会滞后于科技发展和民意需求。未来几年，将崛起一批专业从事网络策划的人才，网络策划也将逐渐成为一个新兴行业，并会被纳入学校的课程体系。网络策划作为依赖流行趋势和科技的产物，通常从事这一行业的人年龄不会太大，但他们的见识广博，学历也不低。由于多种因素的影响，这方面的人才非常紧缺，但幸运的是，一些80后的优秀人才已经在这个领域取得了令人瞩目的成就。无论是个人的网络形象打造还是企业的网络宣传活动，都存在许多成功的案例。那么，到底网络策划是做什么呢？网络策划是一项复杂的系统工程，属于思维活动领域，以谋略、计策、计划等理性方式展现，是直接指导企业网络营销实践的思维运动，简单来说，就是通过一系列的调研和规划，将项目引向既定目标。微数网络是国内最早从事网络策划的专业机构，目前主要介绍事件策划、人物策划、话题策划和网络活动等四种互联网策划方式。这些策划方式的效果影响力、成功率和投入程度是微数网络独家的经验总结。在成功率上，人物炒作＞网络事件＞话题炒作＞网络活动；在影响力上，网络事件＞人物炒作＞话题炒作＞网络活动；在投入量上，网络事件＞网络活动＞人物炒作＞话题炒作。

事件营销，即事件策划，是一种集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播和客户关系于一体的公关传播与市场推广手段，为新产品推广和品牌展示提供机会，建立品牌识别和定位，是一种快速提升品牌知名度和美誉度的营销方式。在20世纪90年代后期，互联网的快速发展为事件营销带来了重要的机遇，通过网络，事件和话题可以更轻松地传播并引起关注，因此成功的事件营销案例逐渐增多。

网络活动，又称在线活动或线上活动，指以互联网为媒介，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效地实现营销目标。线上活动最初源自网络上的各种行为，如网络投票、论坛和网络比赛等。WEB2.0时代的到来使网络逐渐发展为全民互动的平台，各种网络行为演变为今天的线上活动，如网络图片比赛等。

第三，人物策划，又称人物炒作，微数网络传媒机构是最早从事网络人物营销策划的团队之一，创造了多个经典的商业人物炒作案例。通过挖掘娱乐时代人物的特点，针对网民心理，采用创意独特的人物包装方式迅速吸引广泛关注。人物炒作采用多种手段，如反差法、颠覆法、恶搞法、放大法和拼接法，通过出其不意和贴近真实的手法，使大众陷入真伪之间的讨论和关注。

最后，话题策划，又称话题炒作，是近年来互联网上使用最多的一种宣传方式，人为制造具有炒作、煽动或引起争议的网络热点话题。这类话题主要出现在微博等平台上，网络水军和推手会将原本普通的话题炒作起来。话题炒作越来越受到商家和有需求的人士的重视，因为它适应了当前社会和互联网环境的需求，迎合了网民的口味。未来的营销活动必须紧密结合大众的娱乐精神才能有市场，而话题炒作恰好提供了这种素材，满足了大众的好奇心、窥探欲和争议倾向，符合大众口味且具有新意的话题能够迅速传播并引起广泛讨论。因此，不论是商品营销还是名人自我炒作，话题炒作都是一种备受重视的策略。

专业网络营销策划人员应该具备哪些素质尚需认真考量。目前网络营销策划市场有些混乱，经常能看到一些新手连一篇博

标签： 网络策划的发展前景、 探讨未来趋势与挑战、

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