4月25日，第十八届北京国际车展正式揭幕。往年以来，国际汽车市场逐渐解脱了之前的低迷与动乱，并在产业结构、技术路途、产品外形等方面迎来了新的变动：智能化与电动化的蓬勃之势得以间断，品牌与产品的迭代也在不时减速。

本届北京国际车展以新时代新汽车为主题，展现了汽车行业在智能化、电动化等方面的最新技术成绩，以及其为消费者带来的全新的扭转。在新浪汽车专访间，来自不同企业的高管宣布了自己的认识。欧拉品牌营销副总经理姜川示意，欧拉将减速走向环球，咱们的指标是成为环球女性首选的新动力汽车品牌。

以下为专访实录

新浪汽车： 期间比拟紧，我就间接跟您聊。2024北京车展一切的厂商媒体都十分的忙，也特意感谢欧拉的江总能够来新浪做客，咱们也是搜集了网友的几个疑问，如今想问一下江总，第一个疑问是如今很多新动力品牌和中国品牌都在出海，想问一下欧拉品牌有没有出海的方案？

姜川： 欧拉将减速走向环球，咱们的指标是成为环球女性首选的新动力汽车品牌。

咱们的指标市场是100个国度和地域，产品阵容要从目前的在售车型欧拉好猫、闪电猫，到全系笼罩；欧拉好猫将极速进入八大区域约92个国度和地域。欧拉闪电猫(性能|询价)已在泰国、马来西亚顺利上市，往年将陆续在以色列、德国、英国、新加坡、文莱等国度和地域上市。咱们的出海形式将由单品出海，向环球消费、环球开售的全价值体系生态出海进阶，开启欧拉环球化2.0大航海新时代。

新浪汽车： 确实走的很远。

姜川： 对，而且欧拉品牌只管创立的期间不长，才五年多的期间，然而早在2021年的时刻，咱们曾经进入了第一个海外市场泰国，咱们的好猫进入了泰国市场，这是在2021年10月份。往年1月份，咱们也成功了在泰国本地化消费的第一台好猫的下线，整个海外的策略从原来的中国市场、中国制造，海外开售，变成了当下2.0阶段，就是海外本地消费，海外本地开售这样一个局面的进阶。

新浪汽车： 宿愿网友能去欧拉的展台看一看，关注一下欧拉的出海方案，第二个疑问网友更关心一点，您刚才曾经说了咱们曾经做了五年品牌的铺垫和积淀，有了很多虔诚的粉丝和车主，大家都在等候欧拉有没有新的产品的规划？

姜川： 本次车展，以欧拉美学，环球经典为主题，颁布2024款欧拉好猫>木兰版，亮相闪电猫耀夜版及芭蕾猫(性能|询价)国风版。

2024款欧拉好猫以颜值、性能及安保三大更新，让经典更进一步。颜值层面，新增布偶白、烟冷灰两大车色，全系标配熏黑轮毂；性能层面，奢侈型标配全景天窗，尊荣型标配智能辅佐驾驶性能，智能泊车、被动安保大更新；全系标配V2L对外放电，并成功包含手机蓝牙衔接稳固性、高温续航性能、APP远控方向盘加热等18项性能优化；安保层面，2023年5次OTA更新，7次标定和试验，让安保更进一步。荣获由中汽研颁发的《高寒续航之星》《高寒牢靠之星》两项威望认证，不糜费每一度电；荣获中国电动汽车火灾安保指数（C-EVFI）五星安保评估，不安适每一刻的警觉；尊荣型标配9项安保性能，守护愈加粗疏周全；增强正面防护，不漠视每一面的安保。

2024款欧拉好猫GT(性能|询价)木兰版上市，三大卖点累计成功30项更新。1项温馨性更新，更酷飒：全系标配全景天窗，车内愈加通透；10项智能辅佐驾驶更新，5项泊车辅佐更新，更智能：片面成功L2级智能辅佐驾驶系统，无论高速驾驶还是市区拥挤，都能惬意应答，让驾驶更轻松；5大泊车性能性能拉满，轻松应答超50种的泊车场景，泊车从此不再烦恼；14项被动安保更新，更安保：装备了满级的安激进护性能，从外部碰撞预警，到车辆紧急制动，再到驾乘人预紧限力安保带，从外到里、从车到人的满级守护，让你一路酷飒疾行更有底气。

由新中式格调与现代工业设计碰撞而生的芭蕾猫国风版，及代表了长城团队对质量极致谋求的闪电猫曜夜版也在本次车展亮相。

新浪汽车： 说的我这个女孩子就有点等候了，您刚才说到念旧的造型，念旧不时是欧拉的一个标签，就是很别致，新款的好猫这些车型在外观上有没有一些优化，有没有一些变动可以跟咱们分享？

姜川： 念旧未来主义设计格调，让欧拉好猫上市4年来不时以超高颜值自成一家，成为汽车圈难以复刻的经典。2024款欧拉好猫以3项颜值晋阶，成功从难看到更难看感知更新。

首先，基于用户需求，新增布偶白、烟冷灰两种新车色。其中，含括暗夜鎏金套装的哑光车色——烟冷灰，对制造工艺要求极高，是百万奢侈品牌高性能车的同款车色；

其次，全系标配了价值2000元的熏黑轮毂，驳回先进的3层高温喷涂烘烤工艺，成功耐久护色、防尘防侵蚀的同时，车辆愈加动感时兴；

第三，舒享型更新了价值2999元的皮质座椅、方向盘，整车初级感大大优化。

新浪汽车： 经过直播和流传形式，让品牌和用户的距离更近了，刚才也提到了好猫这个车型也是咱们的爆款产品，它给我留下最深的印象就是很好开，这款车的更新还有什么更多的内容可以跟咱们泄漏一下。

姜川： 很多人对欧拉是始于颜值，忠于体验的。这次在2024款欧拉好猫上，咱们优化更新了多项性能，进一步优化了用车感知。

首先，奢侈型欧拉好猫标配了可开启全景天窗，进一步参与车内空间的通透性，这个价值2999元的新性能，咱们收费送。

第二，尊荣型欧拉好猫标配了多项智能辅佐驾驶性能，使2024款欧拉好猫的智驾体验有了大幅更新。AI智能泊车、手机遥控泊车、透明底盘、智慧轨迹倒车等多项智慧泊车性能，泊车从此不再费事；同时，并线辅佐、开业预警、后碰撞预警等多项辅佐驾驶性能的参与，也让用户的出行愈加安保、温馨。全体价值5999元的智驾性能，咱们也是收费送。

第三，欧拉好猫全系标配了V2L对外放电，繁难大家周末露营派对的时刻，煮个咖啡、烧烤、看电影等等。

第四，好猫还成功了全系共18项性能优化，包含全新UI、手机蓝牙衔接稳固性、车辆高温续航性能、APP远控方向盘加热等6项性能更新及12项性能体验改善优化，日经常常使用体验更温馨。

新浪汽车： 谢谢姜总，我知道您期间比拟紧，咱们当天就到这，有什么疑问咱们之后再随时沟通！谢谢您！

姜川： 好的！

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文飞：欧拉如何穿越行业内卷

“女性赛道真实存在吗？”

“坚守？放弃？欧拉路在何方？”

“行业大内卷，欧拉怎么卷？“

4月15日品牌之夜的前几天，一直坚称为女性造车的欧拉连续发布多张海报，提出了直击根源的“灵魂三问”。

而此时，距离欧拉宣布要在全球做“更爱女性的汽车品牌”，过去了整整两年。

从2021年到现在，在女性品牌的定位之下，欧拉从最初的默默无闻，经历了高速增长。

但与此同时，这一汽车圈前所未有的定位，也让欧拉的发展一直伴随着质疑。而在销量波动之中，他们也曾经历过纠结和调整。

从年初的特斯拉降价开始，2023年的汽车圈，以一场极其惨烈的价格战拉开了序幕。

在不确定性弥漫的2023年，欧拉要如何穿越行业内卷？去年底出任欧拉沙龙品牌总经理的文飞，又计划如何重振长城的纯电板块？

“不严肃的企业，终将被淘汰”

在欧拉发布会前几天，乘联会曾公布了一季度销量数据，欧拉同比下滑超60%。

这一趋势，可以看作是2022年的延续。去年，在新能源汽车市场大盘上涨的背景之下，欧拉同比下滑了23%。

关于这一成绩，文飞在发布会前的采访中曾表示，其背后有欧拉主动调整的原因：

2022年初，欧拉曾暂时停产了热销的黑猫、白猫两款纯电小车。而之所以停产，除成本原因之外，文飞表示，还出于对市场趋势的判断。

“今年一季度，10万元以下的A00级市场在萎缩。30万以上的高端市场增速也在下滑。”

与此同时，他还提到，“在经历过二季度末燃油车市场去库存的价格战之后，三季度会回归正常，但燃油车与新能源车的竞争会一直持续下去。”

这也就意味着，随着新能源汽车市场不断成熟，曾经在燃油车市场份额最为庞大的A级车，接下来也将成为新能源市场的主流。

“现在新能源汽车行业中有两类企业，一类是部分计划靠资本市场牟利的新势力企业；一类是不分青红皂白一味只做五六万低端车的企业。”在文飞看来，从产业链全局来看，这两类企业都没有以严肃的态度进行经营，对市场来说，都是不负责任的。毕竟，行业要高质量持续发展，就必须回归消费者的主流需求。

而对于欧拉来说，停产黑猫、白猫进而发力主流市场，虽然在一定程度上使得欧拉的销量出现了波动，但文飞表示，这两款车也为欧拉积累了良好的口碑。之后推出的芭蕾猫、闪电猫等车型，有相当一部分销量来自于黑猫、白猫用户的增换购。

两年之后，欧拉变了？

回到开篇欧拉提出的三个问题。在4月15日的2023欧拉品牌之夜上，关于这些质疑，欧拉给出了坚定的回答——继续坚持女性赛道。

之所以选择坚持下去，文飞给出了多重原因：

第一，自品牌成立以来，欧拉已经累计收获了35万用户，其中75%是女性。面对如此众多的支持者，欧拉不能对用户的热爱有所辜负。

第二，当下的汽车市场，越来越多品牌给产品刷个粉色车漆就宣传是女性车，在欧拉看来，这是对女性用户的不尊重，是对女性赛道的侮辱。

第三，在欧拉成立的几年间，已经初步在消费者心中树起了更爱女性的汽车品牌的形象。在当下行业内卷的大环境下，有一个清晰的品牌形象殊为不易，正是穿越内卷的利器。

虽然在曾经的一段时间，欧拉也曾对女性定位有过动摇，但从这次品牌之夜开始，欧拉不再纠结，开始彻底走一条属于自己的道路。

但是值得注意的是，虽然品牌定位没变，但这次在产品和服务上，欧拉则进行了全面升级。

在15号的发布会上，欧拉沙龙品牌技术总经理董玉东与欧拉沙龙品牌营销副总经理姜川先后发布了“四大王牌”——“暖科技”、“生命美学”、“OK服务”、“O₂生态”。

具体来说，在安全方面，欧拉打造了1080°女性安全架构——“暖科技”，即360°基础安全+360° 智能安全+360°健康安全。

在设计方面，欧拉表示，他们提取永恒（Eternal）的结构之美，柔和（Gentle）的平静之美，以及绽放（Glorious）的生命之美，创造出了“EGG生命美学”。这一理念，未来将在欧拉的全部车型上使用，打造出属于欧拉的独一无二的美学风格。

在服务方面，欧拉将聚焦用户全生命周期用车体验及社交生活，打造专属 “OK服务”品牌。寓意 “只要是女性想要的，欧拉永远OK”。接下来，欧拉将在全球招募女店长与销售雇员，提供烽火救援服务，并打造私人订制交车仪式等服务。

此外，在用户运营上，欧拉将聚焦用户全生活链路，打造共赢的“O₂生态”，实现品牌与用户的双向给氧。女性未曾想到的资源体验、社交分享、红利获得，欧拉一直OPEN。

“从1.0到2.0，欧拉最大的变化是更从女性的真实需求出发，而不是站在男性视角想当然提供产品和服务。”

谈起此次欧拉的变化，文飞用这样一句话进行了概括。

接下来，欧拉能否与当下的女性力量一同绽放，我们期待消费者给出的回答。

标签： 新动力、

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