在进行网站SEO优化时，优化网站关键词是一个重要的步骤。用户在互联网上获取信息主要通过关键词，因此SEO优化的目的就是通过关键词让用户看到他们想要的信息。关键词优化包括关键词挖掘、选择和赋值。

关键词挖掘是找到与产品相关的所有关键词的第一步。品牌词是大型网站必须优化的品牌关键词，用于留住现有或潜在用户。产品词指出明确需求，适合吸引潜在用户。常用词适合争取潜在用户，例如相关问答。组词可能与产品无关，但反映目标受众兴趣，具有一定的用户转化潜力。竞争词是指竞争对手在网站中优化的关键词。

挖掘长尾词是扩展目标关键词的方法之一。工具如长尾关键词库可查询、预测、导出目标关键词数据库。其他工具如5118和金华关键词工具也可帮助挖掘大量数据，提供帮助。

针对sem优化网站的目标关键词，降低投入同时增加效果是关键。确定关键词种类的优先级排名包括核心词、产品词、竞品词、地区词、品牌词。适当使用否定词可帮助过滤无效用户，提高ROI。否定匹配形式包括短语否定匹配和精确否定匹配，其中短语否定应优先考虑。否定词类别分为常规词和受热点事件影响的词，管理这些词有助于控制广告展现和点击。

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