这篇文章主要讨论了人们对于搜索引擎优化（SEO）的期望设置问题以及SEO投资回报率的计算。作者指出，很多人对于SEO的期望不太合理，他们希望通过SEO投资能够获得指数级的增长，比如获得比现在多20倍的流量。然而，作者认为仅仅追求一个关键字的排名第一是不够的，因为排名不稳定，而稳定存在于搜索引擎中的关键字才是有价值的目标。

作者比较了SEO和付费搜索的投资回报率，指出很多人更容易为付费搜索做预算，因为它更易于理解。然而，如果通过SEO投资能够得到更多的点击量和销售转化，那么相比于付费搜索，它可能是一个更好的交易。

作者强调了SEO的高风险和高回报性质，指出即使按照搜索引擎的指南工作也无法保证一切都能如愿以偿，因为搜索引擎是一个无法控制的第三方。因此，在进行SEO投资时，需要注意投资回报率，考虑花费和赚取的利润。

最后，作者提到了SEO对于提高产品回报率的重要性。通过算例说明了投资回报率的计算过程，以及投入更多成本能够带来更多访客和销售转化的情况。

这篇文章对于人们对于SEO的期望设置问题进行了分析，并对SEO的投资回报率进行了讨论和计算。文章内容清晰明了，逻辑严密。

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