市场营销策划书的重要性在于对创意进行充实、编辑，以文字和图表等形式表达出系统性、科学性的策划文件。其中包括何事、何人、何时、何处、何因、何法、预算和预测等八大要素。营销策划书中的何法、预算和预测是其与营销计划书以及其他报告区分开来的关键特征。虽然策划书的内容和格式因企业不同而异，但并不意味着可以随意编写，仍需遵循一定的层次和结构。

一份策划书的封面至关重要，包括名称、单位、日期、编号等内容。封面是策划书的脸面，必须简单明了，具备吸引力。起名是一项关键工作，要避免一般化，确保名副其实。例如，深圳华为公司企业文化策划的名称为“华为基本法”，山东绿源集团的企业核心竞争力提升策划命名为“跨越巅峰市场推广方案”。

制定区域市场推广方案包括竞品分析、产品定位、推广方案、推广预算、团队构架、绩效考核和团队管理几个主要部分。在移动互联网行业，推广方案应多管齐下，不断试验各种方式，将资源集中在最有效的途径上。团队构架通常包括负责渠道和流量的人员、社交媒体管理者、文案撰写者等。绩效考核与团队管理是市场部门持续发展的关键，致力于提高执行力、目标管理和团队凝聚力。

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