随着互联网的飞速发展，以80后/90后/Z世代已经逐渐成为市场消费的主力军，新一代消费者更有主见，这个群体更喜欢自主搜索，所以在消费决策前查一查、搜一搜已经成为很多年轻用户的行为习惯。

而说到搜索流量，就不得不说SEM，SEM就是利用人们对搜索的依赖以及使用习惯，从而进行的一种营销手段。

我们作为一家以技术驱动精准获客的网站优化公司，十三年来通过深入研究搜索引擎核心算法，为1500+企业提供过专业的SEO营销解决方案。所以针对SEM，可以给大家提供一些专业的意见。

今天的分享绝对是干货中的干货，看到就是赚到，建议点赞+收藏！

一、SEM是什么？

SEM：搜索引擎营销（SearchEngineMarketing），指的是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将广告信息传递给目标用户。

大家常说的SEM，其实是指百度SEM竞价广告，就是通过目标搜索关键词的购买以及竞价排名，从而获得更多的曝光量，简单来说是直接通过付费广告手段来获取搜索流量。本质是帮助广告主实现关键词靠前，或者理解成广告主购买关键字，用户通过关键字搜索找到与之相匹配的广告。

重要的是通过SEM这种方式带来的搜索流量精准度非常高，因为用户是基于有需求的前提下才会去搜索，而搜索后广告信息才显示。

SEM竞价是按照CPC点击来计费的，一般是根据关键词竞争度来收费，而且竞争越激烈的词点击一次价格越高。这种广告模式，只有产生用户点击才会进行广告扣费，单纯的广告曝光和展示是不用付费的。

SEM竞价特征是出价越高，广告搜索排名越靠前，曝光量就越大，但是也存在严重的弊端，竞价原因广告费用会逐年增高。

说到SEM，不得不提的是SEO，大家也常常把两者拿来做比较，这里也简单普及下这方面知识。

SEO优化指的是搜索引擎优化，如果说SEM是付费排名，那么SEO就是自然排名。SEO是利用搜索引擎的规则，通过对网站进行内外部的调整和优化，从而提升网站的自然排名来获取搜索流量。

SEO和SEM是各有利弊，但是两者最大区别是获取流量的效率以及流量的红利期，SEO见效慢红利期长，SEM见效快红利期短，所以不同企业可以结合自己的行业和产品，选择合适的方式，或者两者相辅相成发挥最大效果。

二、SEM意义是什么？

对于SEM来说，最重要的意义是获取精准搜索流量，从而带来更多的商业机会，当然附加的价值还有增加网站曝光度、带来更多点击和关注、提升品牌知名度、树立行业权威性等等。

但是对于SEM推广来说，核心其实是有效点击，即花最少的钱买最多最好的流量。SEM竞价虽然是花钱就可购买到较前的位置，但是也只有通过关键词、人群、地域等多种定向方式找对人才行，这样带来的点击才算是真正的有效点击。

毕竟现在用户流量分布较广，想要占领市场，快速获得流量，让公司开始盈利或者拓展盈利方式，前期必然是需要花钱去铺渠道的，快速捕获用户流量的。SEM竞价方式就是简单粗暴，只要上广告，立马就可以见效，但是，SEM也有一定的劣势：

1、需要专业技能 SEM优化目的就是使得竞价的关键词被更多的用户搜索到，所以需要有专业的技能去琢磨不同关键词背后的搜索意图，才能找到有效的搜索关键词。

2、存在恶意点击 行业之间的竞争是非常激烈的，所以SEM竞价推广很难避免来自竞争对手或代理商的恶意点击，造成预算浪费。

三、SEM推广一般包括几部分？

百度SEM推广一般包括计划、单元、关键词、创意，

标签： 互联网广告投放、 SEM、 网站推广、 搜索引擎营销、

本文地址： https://yihaiquanyi.com/article/cbef9e0777e03882a71d.html

上一篇：荣耀100还是90GT荣耀100还是华为nova12老花...
下一篇：复旦留美博士当年是学校传奇人物复旦留美博...