策划书是广告活动的重要组成部分，需要包含前言、市场分析、广告战略、广告对象、广告地区、广告策略、广告预算及分配、广告效果预测等内容。下面对策划书的各个部分进行详细分析：

1. 前言部分： 在这部分中，需要简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，以及可能涉及的广告主的营销战略。重点是让企业高层决策者和执行人员快速了解广告计划的要点，方便他们迅速把握主要内容。

2. 市场分析部分： 这一部分一般包括企业经营情况分析、产品分析、市场分析和消费者研究。根据产品和市场分析的结果，要说明广告产品的特点和优点，以及与同类商品的比较情况，消费者的偏好和需求。同时，也可以提出产品改进或开发的建议。

3. 广告战略或广告重点部分： 这一部分应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，包括建立产品印象、刺激购买兴趣、改变使用习惯、扩大销售对象范围和形成新的购买习惯等。可以增设促销活动计划。

4. 广告对象或广告诉求部分： 根据产品定位和市场研究测算广告对象的规模，并列出潜在消费者的需求和心理特征等。

5. 广告地区或诉求地区部分： 应确定目标市场，并说明选择特定分布地区的理由。

6. 广告策略部分： 需详细说明广告实施的细节，包括媒体计划、使用目的、策略等，设计清晰、完整。

7. 广告预算及分配部分： 根据广告策略列出媒体选用情况及费用等细节，最好制成表格形式，列明各项费用。

8. 广告效果预测部分： 说明广告活动预计能达到的目标及与前言部分要求的目标任务相呼应。

在撰写广告策划书时，要求简洁、清晰、具体，避免冗长，删除不必要文字，确保易读易懂。每部分开头最好有简短摘要，说明资料来源以增加可信度。广告策划书应保持简洁，避免重复，注重事实和可信度。部分内容可根据具体情况进行增减或合并分列。

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