搜索引擎自身也需要进行搜索引擎优化（SEO）。

随着内容和用户行为的变化，搜索算法和概念也在不断变化。

在进行优化时，并不一定非得追求高大上的方法，有时从小的方面入手，改善一些基础和细节的地方，也能获得很明显的效果。

Gary Illyes和JohnMu算是对算法比较熟悉的人员，但他们也不一定了解很多算法细节。

很多公司和站长经常会建立多个网站，这些网站内容相似，但出于不同目的建立。

Google的官方代表也不一定完全了解搜索算法。

Google运营网站的团队和普通的SEO人员基本上处于相同的起跑线上。

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例如，Google的营销团队在他们自己的网站上进行了一些基础的技术优化，如添加正确的canonical标签，结果搜索流量增加了两倍。

Google也发现了自己有很多近乎重复内容的网站。

近期，Google工程师Gary Illyes发现Google不再使用rel=prev/next标签，而一直以来谷歌都一再推荐使用这个标签。

Google的经验是，积极拥抱变化，不断尝试，能获得更好的SEO效果。

即使是Google这样的搜索引擎，他们也需要遵守自己发布的网站质量规范，并且对待自己的网站和其他网站一视同仁。

重复内容不仅让用户困惑，也让搜索引擎算法困惑。

Google内部员工并不一定全面了解Google的搜索算法，与普通的SEO人员相比，他们对算法的了解可能并不多。

因此，Google认为集中力量建立一个高质量的网站，而不是建立多个小网站，才是获取搜索流量的最佳方法。

Google的网站也会受到自己的算法惩罚，并且需要提交审核申请解除惩罚。

Google算法必须适应移动查询量超过PC搜索的新形势，因此推出了Google AMP等相应的变化和新技术。

这引起了SEO行业的关注，因为这表明Google内部不同团队之间的沟通不畅。

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