这篇本文是由国双高级技术总监吴充撰写的。文章首先指出了广告投放的核心是买人群，而非媒体，要达到更全面、更精准的触达目标受众。然后指出当前的数据环境下，想要准确地了解每次曝光的受众属性是非常困难的，因为互联网仍然是匿名的网络。虽然一些媒体和电信运营商可以掌握一些精准信息，但也只能在自身平台内使用。

文章接着讨论了采样统计在推断整体情况上的困难。虽然由小见大的方法理论上是科学的，可以通过具有普遍代表性的小样本来推及大样本，但问题在于样本的采集容易受到各种不可控因素的影响，导致样本被污染或受到控制。文章提到了扩大采样率来减少单个采样结果偏差对整体的影响。

最后，文章对大样本的真实价值进行了讨论。虽然一些大数据公司声称拥有上百万、上千万甚至上亿的样本，但文章指出这些大样本的价值经不起推敲。文章解释了维护大样本的高昂成本，并指出这些公司的可用活跃样本数往往只有几百，采样率非常低。相比之下，一般调研公司基于几万样本的结果可能更准确。同时，文章还批评了那些打着第三方名义使用媒体样本证明广告主投放效果的公司。

通过以上分析可见，这篇本文分析了广告投放中买人群的重要性，讨论了当前数据环境下的困境和采样统计的挑战，以及对大样本的价值进行了质疑。作者的观点清晰，论证详细，对于理解广告投放的问题有一定的帮助。

标签： 效果营销、 移动营销、 广告主、

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