搜索引擎优化（SEO）是通过对网站内部和外部进行调整和优化，以满足搜索引擎的收录和排名需求，从而提高关键词在搜索引擎中的排名，吸引目标用户访问网站，获取免费流量，进而实现直接销售和品牌推广的目的。

SEO一般指的是综合搜索引擎，除了综合搜索外，还有垂直搜索和站内搜索等。在进行关键词分析和优化时，需要注意确定相关主题内容的关键词，避免选择过于宽泛的关键词，确保目标关键词具有一定的搜索量，从而降低优化难度。同时，要根据地区、业务和公司特点来寻找适合的关键词，并善用各种工具进行分析。

竞争研究需要考虑搜索结果数、竞价广告数、内页排名数、大型门户网站等各方面信息，以评估关键词的竞争程度。同时，分析竞争对手的网络权重、网站评级、预估流量、收录情况、外部链接等指标，建立起自己的关键词库，并进行合理的关键词分组和分类。

至于关键词的布局，一般按照首页、频道、栏目、专题、文章等层级进行排布，同时要注意关键词的波动预测，包括行业趋势、季节特性和社会热点等因素。

在关键词挖掘的过程中，要结合网络平台、robots文件、外部链接、内链等多方面因素进行分析，确保网站内容对搜索引擎友好，并避免一些技术上的陷阱，如Flash、动态URL、框架结构等。

对于网站权重布局，一般是首页>频道>栏目>文章页；子域名优于目录设置。要合理使用nofollow、robots、Canonical等标签来控制搜索引擎对网站内容的抓取，避免重复收录等问题。

在网页标题、描述和关键词的设置上，需要注意保持一致性和合理性，避免堆砌关键词和无意义的词句。要关注正文词频与密度，确保内容质量和相关性。

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