在广告管理中，统计前一天账户效果报表是一项必要的任务，尤其对管理整个账户的人来说更加重要。该报表涵盖展现量、点击量、点击率、平均点击价格等关键指标，以及整个账户的咨询量和咨询成本。通过与前一天或其他时间点的报表进行对比分析，可以发现问题并评估展现和点击是否有显著增长或下降，从而全面评估账户的推广效果。需关注账户的下线时间，合理控制每日预算，以避免提前下线造成的损失。

统计前一天账户推广计划报表可针对不同项目（科室）进行数据统计，包括展现量、点击量、点击率、平均点击价格、咨询量和咨询成本等信息。通过计划报表，可以清晰了解各推广计划的效果与成本，便于分析对话量、消费情况等，有助于优化推广策略。针对临时推广活动也可进行参考分析，同时各计划的变化会影响整个账户的推广效果，提供有益的数据支持。

第三，统计前一天关键词报表展示了关键词的展现量、点击量、咨询量和平均对话成本等数据。通过这些信息，可以制定调整策略以控制成本。对于高展现高点击无咨询的情况，可以考虑关键词所链接的着陆页是否有问题，如打开速度慢或内容不符用户需求等；对于高展现低点击无咨询的情况，可能是排名问题，需要提高关键词质量度或创意吸引力；而低展现低点击无咨询的情况，可能需要拓展新关键词以提高展现和点击率。

及时监控账户消费的前50个重点关键词的排名情况至关重要。重点关键词往往消耗大部分费用且带来大部分转化，因此需要关注展现点击转化情况、关键词质量度和排名稳定性。同时，品牌词的保护也是必要的，竞争对手的品牌词应及时处理。通过统计工具筛选无效搜索词并否定，同时挖掘拓展新词，结合有效咨询词进行数据分析，有助于优化关键词选择和广告投放策略。

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