这篇本文讨论了内容营销中的5A理论以及议程设置的重要性。本文指出，吸引受众的注意力是影响受众认知的基础，而议程设置则通过告诉人们想什么的方式来引导受众的注意力。传播媒介在议程设置中的作用是有目的地选择报道内容，并以报道事实的方式提供给受众。进入网络时代后，议程设置成为品牌开展公关活动的重要依据。

在移动互联网时代，除了传统媒体和网络媒体，自媒体也成为大众吸收外部信息的重要渠道之一。品牌不仅通过官方微博等自有媒体发布信息，还通过各大营销号对品牌事件进行报道，增强大众对该事件的关注度。议程设置的巧妙运用不仅影响人们对品牌的认知，还会影响人们的日常生活习惯和消费习惯。

本文以网红店铺和公园野餐摆拍为例，说明了议程设置对人们生活消费习惯的影响。大量传播的类似文章会增加人们去网红店铺打卡的概率，而社交平台上的宣传则影响人们去公园进行野餐摆拍。作者认为，人们对事件的看法并不是针对事件本身，而是针对通过媒体传播到人们面前的拟态事件。

随着互联网的发展，品牌商开始通过场景化的方式让品牌信息出现在大众的视野中，这也是近年来场景化营销和事件营销等理念受到关注的原因之一。在信息环境中充斥着选择性编辑的情况下，人们的思想方式、生活习惯和消费习惯难免受到影响。

最后，由于移动互联网的发展，信息传播变得更迅捷和方便，各个事件的新鲜度和讨论热度也不复存在。

参考文献：

1《传播学教程》（第二版）郭庆光著

2《议程设置：大众媒介与舆论》（第二版）马克斯韦尔·麦库姆斯著

标签： 消费心理学、 移动互联网营销、 议程设置理论、

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